对于TikTok广告主而言，平台近期的一项更新无疑是一大利好。TikTok广告管理平台（TikTok Ads Manager）正式上线了全新的“受众洞察”（Audience Insights）功能，使广告主能够深入分析应用内受众的具体人口统计细节，包括兴趣、使用行为、性别分布等更多维度。
如图所示例，在广告管理平台的“报告”板块左侧，现已列出TikTok受众洞察的筛选器，提供一系列分类选项供选择。
可用的筛选条件包括：
- 年龄分层 – 可选择18-24岁、25-34岁、35-44岁、45-55岁及55岁以上。
- 性别分布
- 兴趣类别 – 包含“宠物”、“食品饮料”、“游戏”及其他兴趣标签。
- 视频互动 – 根据用户在TikTok上观看的不同类别视频进行筛选，例如“生活方式”、“才艺（包括魔术和舞蹈）”、“超自然与恐怖”等。
- 创作者互动 – 可筛选关注了不同垂直领域创作者的TikTok用户。
- 话题标签互动 – 选择特定话题标签，从而将受众范围缩小至与该标签产生过互动的用户。
- 设备信息 – 可按设备类型筛选，同时TikTok还基于预估数据提供了设备价格的附加筛选条件。
这些功能将为洞察TikTok受众提供海量选项，并基于数据反馈优化营销策略，其应用同样可延伸至广告campaign的规划与调整。
正如TikTok官方所言：“受众洞察功能可以帮助您发现传统目标受众之外的新群体。如果出现任何令人惊讶或意料之外的兴趣类别，您可以尝试针对这些兴趣类别进行投放，以观察其效果。例如，数据可能显示某美妆广告主的受众同时对服装配饰或应用内游戏感兴趣。随后，该广告主便可考虑针对这些兴趣进行定向投放，以寻找新的增长途径。”
这是一个极具价值的补充功能。即便只是尝试使用基础设置，您也可能发现一些有趣的趋势和要点，从而改变对TikTok运营策略的思考。
值得花时间探索并深挖这些数据，看看能有哪些新发现。您还可以查看TikTok的“创意中心洞察”（Creative Center Insights）以获取更广泛的趋势信息，并利用其“广告资料库”（Ad Library）来了解您所在细分领域内哪些内容行之有效。
目前，受众洞察功能已在TikTok广告管理平台中全球上线。
