当许多人还沉浸在节日余韵中时，精明的营销者已将目光投向了2025年的首个重要营销节点——情人节。TikTok官方近日迅速发布了其情人节活动规划指南，为品牌如何在这场“甜蜜商战”中抢占先机提供了丰富的数据洞察和实用建议。
根据TikTok分享的数据，情人节在平台用户心中占据着重要地位：欧盟地区有77%的用户庆祝这一节日，55%的用户认为它非常重要。指南中特别指出：“节日的早期势头早在12月就开始积聚，这意味着品牌应尽早启动情人节营销活动，以俘获那些购物热情高涨的TikTok用户的心。”
这份仅9页的指南内容详实，首先为用户规划提供了清晰的时间线，揭示了用户开始考虑情人节购物的时间分布。数据显示，虽然有一部分充满热情的用户会提前半年开始筹划，但大多数人的计划启动于节日前一个月。这为品牌划分预热期和冲刺期提供了关键依据。
指南还揭示了有趣的情人节消费趋势：爱，不止于伴侣。TikTok用户不仅为伴侣准备礼物，也乐于犒赏自己、向朋友和家人表达爱意。事实上，17%的送礼者会同时为伴侣和他人购买礼物。许多人将情人节转化为“自爱时刻”，使用#SelfCare（自我关怀）和#TreatYourself（犒赏自己）等标签进行庆祝。这提示品牌，营销视角可以从传统的“浪漫情侣”拓展到更广泛的“爱与关怀”主题。
此外，指南涵盖了用户参与节日的多样化方式、易引发共鸣的主题项目构思，以及更具体的广告活动规划建议，包括受众研究方向和成功案例参考。
对于营销人员而言，这无疑是一份及时的实用工具。尽管2025年刚刚开始，但提前研读这份指南，规划好年度首个大型促销活动的策略，无疑是赢得开门红的重要一步。
