在持续探索应用内购物整合方案的过程中，TikTok近期面向部分用户测试了一个全新的“商城”标签页。据社交媒体专家马特·纳瓦拉分享的截图显示，部分用户的应用主界面侧滑栏中，除了常规的“关注”和“推荐”流之外，出现了第三个“商城”标签。
这并非TikTok首次测试第三个标签页功能。此前，应用曾面向部分用户测试过突出本地内容的“附近”流。如今，TikTok正在测试一个直接连接至TikTok Shop展示页面的专属购物列表，以验证其可行性。
这是TikTok在电商领域的最新实验。平台一直致力于寻找最佳方式来促进更多购买行为，这与亚洲用户对其站内购物选项的积极接受态度一脉相承。站内电商已成为抖音（TikTok中国版本）的关键收入来源，同时TikTok在新加坡、马来西亚和印度尼西亚等其他亚洲市场也取得了坚实的进展。
然而，西方用户至今仍对将社交媒体与购物体验相结合持犹豫态度，他们更倾向于实体购物或使用专门的购物应用。为打开局面，TikTok最初专注于直播购物，但由于用户反应平淡，去年已缩减了相关规模。
在初步推动未能引起共鸣后，TikTok目前正以更谨慎的态度进行各种购物测试。这些测试包括在某些零售商资料页设置“商城”标签，以及推出一个名为“Trendy Beat”的应用内产品展示区，专门展示TikTok自有产品。
“Trendy Beat”的推出似乎是在邀请其他合作伙伴品牌入驻之前，更广泛地展示其电商潜力的一次尝试。而此次新的“商城”标签测试，旨在检验一个更前置、更易访问的购物入口是否能有效促进浏览和购买行为。
但本质上，TikTok在西方市场的电商化道路上尚未找到明确的前进方向。核心问题在于，西方受众对应用内购物并不热衷，这延缓了TikTok在这一关键变现领域的发展进程。
尽管如此，TikTok仍在不断尝试，努力寻找正确的切入点。因此，预计未来我们将在应用中看到更多电商功能测试。
