近日，TikTok为其“推广”广告功能增加了一个新的营销目标选项，这被视为对Mate（Facebook）“速推帖”功能模式的一种拓展。现在，品牌方不仅可以将潜在客户的互动引导至TikTok站内收件箱，还能优化设置，将来自推广活动的潜在客户直接引流至第三方即时通讯应用进行对话。
正如社交媒体专家马特·纳瓦拉分享的说明所示，广告主现在可以选择将潜在客户信息引导至包括WhatsApp、Facebook Messenger、Line和Zalo在内的其他通讯软件。
具体操作上，广告主不再仅限于选择“获取更多TikTok消息”这一推广目标来促使消费者在应用内发送消息，而是能够将消息流量导向其他通讯平台。此选项适用于通过“推广”功能进行的潜在客户开发活动，系统会将广告精准展示给设备上安装了相应替代通讯应用的TikTok用户。
目前，该功能仅支持LINE、Zalo、WhatsApp和Facebook Messenger的链接，并非对所有通讯应用开放。尽管如此，这无疑为品牌提供了另一种途径，让品牌能够通过潜在客户偏好的通讯平台与之互动，从而有望从TikTok的潜在客户开发活动中获得更直接的互动效果。
随着私信日益成为更受欢迎的连接方式，这一新增功能显得颇具价值，它为品牌的对外沟通策略增添了更多灵活性。其实际效果将取决于品牌如何运用各个平台以及将潜在客户引导至何处，但它有助于将更多的互动汇集到一个收件箱中进行管理，而不是分散在多个查询界面，这或许能提升运营效率。
无论如何，这都是一个值得关注的功能更新。
