近日，Meta发布了2025年第一季度的财务报告。数据显示，其用户总数与广告业务均实现稳健增长，核心业务基础得到进一步巩固。这为Meta持续投资下一代技术实验提供了坚实保障，确保其在快速变化的科技浪潮中保持领先地位。
首先从用户规模来看，Meta旗下“应用家族”在第一季度新增了8000万用户（环比增长），使得2025年3月的月平均用户总数达到34.3亿。尽管财报未像以往那样详细披露每个应用的具体用户数，但整体增长趋势表明，随着Meta不断拓展新市场，Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的普及率仍在持续扩大。值得一提的是，其新兴社交平台Threads的用户数也已攀升至3.2亿，成为Meta产品矩阵中又一重要增长点。
34.3亿用户意味着什么？这大约相当于全球总人口的40%。若考虑到13岁以下儿童（无法使用大部分Meta应用）以及其应用未覆盖的地区（如中国），这一数字所代表的市场渗透率对于任何一家公司而言都堪称惊人。这也正是Meta广告业务始终坚如磐石的核心原因——几乎没有其他平台能提供与之匹敌的覆盖广度。
在财务表现上，Meta第一季度营收达到423.1亿美元，同比增长16%。然而，其负责可穿戴设备（包括Ray-Ban智能眼镜）的Reality Labs部门营收较去年同期有所下滑。值得注意的是，随着AI功能的加入，Meta的Ray-Ban智能眼镜正受到越来越多用户的青睐，预计该部门营收将在年内回升。但目前，Meta仍在探索如何使其硬件业务实现规模化盈利。
新技术的研发需要巨额投入。Meta第一季度总成本和支出为247.6亿美元，同比增长9%；资本性支出（包括不断扩张的AI基础设施建设）则高达136.9亿美元。为引领AI竞赛，Meta正大力投资AI数据中心与互联架构，同时持续推进VR元宇宙、AR眼镜等长远项目的建设。高昂的投入使其必须依赖持续增长的广告业务，为这些前沿计划输送“燃料”。
财报同时指出，Meta的广告展示量同比增长5%，而每条广告的平均价格则上涨了10%。这种“量价齐升”的健康结构，为其未来发展提供了稳定现金流。当前，Meta似乎已找到了一条稳健的发展路径：一方面通过核心广告业务为创新输血，另一方面保持足够的敏捷性，以应对科技领域的重大转向。
AI领域的竞争便是绝佳例证。Meta布局AI已超过十年，但当OpenAI推出ChatGPT后，整个行业被迫加速追赶。Meta在这场变革中展现出了超强的适应与执行能力，迅速将重心从元宇宙部分调整至AI，并将其深度整合为长期战略的关键一环，同时并未放弃VR沉浸体验的终极目标。一家如此规模的企业仍能如此灵活地转身，着实令人惊叹。
这也正是Meta在未来竞争中保持领先的又一关键优势：它拥有比几乎所有公司都更坚实的业务基础、更庞大的用户规模与更丰富的资源。随着广告业务的持续扩张，其基本盘价值也将不断提升。
