近日，TikTok宣布与数据科学公司NCSolutions建立新的合作伙伴关系，旨在通过更先进的销售提升测量方法，帮助营销人员更精准地评估其在TikTok平台内广告活动的实际效果。这一合作将基于NCSolutions的专有方法论，为品牌方提供更深入的消费者购买路径洞察。
NCSolutions利用其机器学习解决方案，能够深入分析销售表现数据，并将这些数据与广告曝光相关联。这将使TikTok的广告主能够更清晰地了解他们的广告活动如何真正推动实际业务成果，例如线下和线上销售额的增长。
TikTok官方表示：“这一合作流程旨在衡量用户在TikTok上观看广告后，所带来的线下及线上购买的增量销售提升。通过与零售商合作并运用机器学习技术，NCSolutions能够量化广告活动的有效性，该方法已获得美国众多知名品牌的信任与应用。”
此次合作的核心目标，是帮助品牌更好地解答数字营销中的几个关键问题：广告对线下门店销售的具体影响、是哪些创意元素驱动了销售转化，以及更深入的受众分析。借助NCSolutions的综合数据能力，TikTok将能为广告主提供更丰富的信息反馈，助力其优化广告策略与预算分配。
从已采用此测量方案的部分广告活动来看，初期结果令人鼓舞。在NCSolutions已评估的36个广告活动中，有33个带来了统计上显著的销售提升，平均广告投资回报率（ROAS）达到2.66美元，是其基准绩效中位数的2.4倍。
在像TikTok这样的平台上，准确衡量广告效果一直存在挑战。用户可能对广告产生浓厚兴趣，但若不直接在应用内点击广告，品牌方往往难以追踪后续的转化影响。这项新合作正是为了在此领域提供更全面的数据闭环。
尽管没有一种测量方案是完美的，但更丰富的洞察总能为决策提供更强支持。对于许多在TikTok上投放广告的品牌而言，这无疑是一个重要的优化工具。TikTok表示，广告合作伙伴可通过其客户团队了解更多合作细节与接入信息。
