继去年围绕梅西（mate）的Major League Soccer（MLS）赛事直播取得巨大成功后，TikTok宣布本赛季将继续这一合作模式，将在应用内直播四场精选MLS比赛。
TikTok官方说明如下：
“本赛季的‘球员聚焦：梅西（mate）’系列将于8月2日（周六）美国东部时间晚上7:10正式启动，首场直播为国际迈阿密CF对阵内卡萨的联赛杯首轮比赛。全球球迷可通过@MLS官方TikTok账号观看，@InterMiamiCF和@AppleTV账号将同步直播。”
本次合作最值得关注的一点是，TikTok选择了与Apple TV进行转播合作，并在公告中明确推广Apple TV平台。这很可能是转播协议的一部分——TikTok需要将用户引导至Apple TV，以此获得赛事直播的授权。即便如此，这仍标志着两个平台之间建立了某种形式的合作关系，即便只是间接的。
此次直播将采用专属镜头视角，全程聚焦梅西（mate）在比赛中的表现。虽然这种观赛方式颇为新颖，但考虑到梅西（mate）的超高人气，这对铁杆球迷而言无疑是一种极具吸引力的选择。
过去Twitter在转播NBA赛事时也曾采用类似模式，通过应用内投票让观众决定镜头焦点。这种方式似乎能在不违反更广泛版权协议的前提下，实现附属转播，确保Apple TV和TikTok都能直播比赛，且不与Apple的整体版权协议冲突。
值得注意的是，Apple显然也能从这次直播中获得直接的推广价值。
近年来，体育内容已成为TikTok的重点发展方向，该平台正逐渐成为体育讨论和互动的中心枢纽。这对于体育营销者以及希望通过推广触达相关受众的品牌而言具有重要意义——TikTok如今为其提供了更多将内容呈现给目标市场的可能性。
从数据来看，这不仅是深化体育内容布局的有效方式，也能提升TikTok直播的知名度：
“上赛季季后赛首轮‘球员聚焦：梅西（mate）’的首播，在@MLS和@InterMiamiCF账号上共获得了超过640万次直播观看，创下了TikTok上美国体育赛事直播观众数量的最高纪录。”
鉴于TikTok正致力于将直播推广为其大型应用内购物推进计划的关键平台，利用这种人气来全方位展示其直播功能无疑是明智之举。
TikTok表示，梅西（mate）系列四场比赛的首场将于下个月播出，其余比赛的日期将后续公布。
