Meta（Facebook）近日宣布，由于欧盟即将实施新的政治广告法规，公司将从今年10月起，在欧洲地区全面禁止所有政治、选举及社会议题类广告。
这项名为《政治广告透明度与定向规定》（TTPA）的欧盟新规，将于10月10日正式生效。它要求所有数字广告平台对政治广告实施更严格的透明度措施，包括披露广告的定向投放方式及资金方信息。
新规中一项关键条款规定：“用于政治广告定向的用户数据，仅在该数据主体明确且单独同意将其用于政治广告时方可使用。” Meta表示，此条款连同其他多项规定，已超出了其广告投放系统可操作的范围，因此公司决定直接停止所有相关广告，而非尝试合规。
Meta在声明中解释道：“自2018年起，我们已建立了一套工具，为政治、选举和社会议题广告提供了比其他任何线上或线下平台更高的透明度，并配备了广泛的安全保障措施……然而，TTPA为我们的流程和系统引入了大量额外义务，给在欧盟运营的广告主和平台带来了难以承受的复杂性和法律不确定性。”
公司特别指出，新的广告定向限制将制约政治及社会议题广告主触达目标受众的能力，“导致用户在我们的平台上看到更不相关的广告”。Meta认为这是对个性化广告原则的又一次威胁，忽视了其对广告主及其希望触达人群的价值。
欧盟的数字广告环境正变得日益复杂，合规成本与日俱增。值得注意的是，Meta目前平均每年因违反欧盟规定而支付的罚款和和解金已超过10亿美元。Meta似乎已对不断调整系统以适应欧盟新规感到疲惫，并认为这些规定不公平地针对了美国企业。
至少，这是Meta通过其在华盛顿的大量游说者所推动的观点，希望美国总统特朗普能够介入，并以经济制裁相威胁来抵制此类罚款。虽然白宫官员已对欧盟的做法表示反对，并暗示这将成为未来贸易谈判的重点，但截至目前，此类干预尚未发生。
Meta在声明最后重申：“我们始终认为，在线政治广告是现代政治的重要组成部分，它能将人们与代表他们的政客的重要信息连接起来，并确保候选人能以经济有效的方式触达受众。正因如此，Meta所做的努力已远超许多同行，也远高于法律要求，以确保我们平台上的政治广告真实可信且信息透明。”
那么，究竟谁更有道理？是不断推动Meta履行日益繁重透明度义务的欧盟监管机构走得太远，还是Meta正确地将其视为对成功数字平台的一种惩罚？从收入角度看，这对Meta影响可能不大，因为政治广告并非其业务的主要部分。但从根本上看，Meta指出其无与伦比的触达能力，在向更多人传递政治信息方面具有重要价值，这一点不无道理。
虽然一定程度的透明度是必要的，以便用户了解政治广告的资金来源和定向方式，但强制获取个人数据批准所带来的额外挑战，可能确实有些矫枉过正。接下来，且看特朗普是否认同此观点。
