近日，TikTok与全球媒体投资机构Magna联合发布了一份新的研究报告，深入探讨了品牌应如何借助“支柱性”大型活动，并围绕主流话题趋势最大化其营销效果。
报告中所指的“支柱性活动”范围广泛，既包括奥运会等重大体育赛事，也涵盖情人节等文化节日，甚至可以是品牌自身的产品发布。报告的核心在于为品牌提供策略指引，教其如何围绕一个更宏大的主题，最大限度地激发用户兴趣。
鉴于人们消费媒体的方式正在改变，品牌在策划时需要考量诸多因素，并根据目标受众的不同采取灵活的策略。
TikTok在报告中指出：“在TikTok上，用户不仅仅是观看热点——他们主动塑造热点。他们创造自己的解读、混剪趋势、分享反应，当然也会为活动进行购物消费。与传统平台不同，围绕这些活动的对话可以在数周前就开始酝酿，在活动期间达到顶峰，并在活动结束后长久持续。”
这份完整的报告（点此下载）深入分析了用户如何参与大型活动，以及这对广告触达意味着什么。
报告还特别强调了在线平台与传统电视观看行为之间的差异及交汇点：“在TikTok上经常关注大型支柱活动的用户中，有41%是电视最难触达的人群：轻度或非电视流媒体用户。原因在于，电视展示了‘发生了什么’，而TikTok则是相关对话的中心——邀请用户和品牌共同参与其中。”
此外，报告也分析了不同地区的差异、影响者在支柱活动营销中的价值，以及围绕活动最大化广告共鸣的关键方法。
其中包含许多有价值的见解，能够启发品牌思考如何围绕大型文化事件优化营销策略。虽然报告中的许多建议主要面向拥有电视广告预算的大型品牌，但对于任何希望蹭上大型活动热度的企业而言，其中仍有许多相关的要点值得借鉴。
您可以在此下载完整的TikTok与Magna联合发布的支柱活动研究报告。
