随着本周末奥斯卡颁奖典礼的临近，TikTok近日宣布在应用内上线全新的“奥斯卡活动中心”。该页面将集中展示与本届奥斯卡相关的最新电影资讯和明星动态，为全球影迷提供一站式的内容聚合与互动体验。
TikTok官方介绍称：“今年的活动中心覆盖全球超过30个地区，并呈现来自官方账号@Oscars的内容。与往年不同的是，今年新增了应用内创作比赛，创作者可以通过发布富有创意、视角独特的奥斯卡相关内容，有机会赢取现金奖励、实物奖品，并获得在@tiktokcreators官方账号展示的机会。”
这并非TikTok首次为奥斯卡设立专属活动页。去年，平台就已推出类似的功能，为用户提供了一个访问电影节相关资讯、与核心创作者互动并参与热门时刻讨论的定制化入口。
平台数据显示，电影类内容在TikTok上的影响力正持续扩大：“#FilmTok 和 #MovieTok 话题下的帖子总量已超过260万，仅在美国，2024年相关帖子数量就增长了50%。这些话题不仅持续扩大着对电影行业的影响，也为影迷们提供了一个分享热爱、庆祝电影艺术、围绕娱乐热点时刻进行交流的空间。据统计，87%的美国TikTok用户表示他们会去电影院观影，这进一步巩固了TikTok作为观众参与一切与其喜爱影视内容相关活动的首选平台地位。”
在众多电影营销方式中，TikTok的“聚光”推广解决方案表现尤为突出。该功能能有效驱动用户与电影内容进行直接互动。
“用户可以直接通过应用内的落地页，在流媒体平台观看喜爱的节目，甚至购买电影票。电影公司已通过与平台的特约合作广泛采用这一功能，例如获得包括最佳影片在内的五项奥斯卡提名的《沙丘2》。华纳兄弟公司与超过90位TikTok创作者合作推广该片，在官方发布的幕后花絮、电影片段和演员视频等内容支持下，鼓励粉丝在两周内创作了超过26万支与《沙丘》相关的视频。在电影首映周末，TikTok成为了票务平台最主要的流量来源渠道。”
事实上，TikTok透露，其47%的美国用户曾在平台上发现即将上映的新电影，而36%的用户曾通过平台购买过电影票。
因此，此次上线的奥斯卡活动中心，很可能成为提升电影话题参与度的关键一环，同时也为品牌方借助这一全球娱乐盛事的热度进行营销，提供了更广阔的机遇。
用户可以在TikTok应用中搜索“#Oscars2025”来访问该奥斯卡活动中心。
