为持续优化应用内购物体验，TikTok近日宣布加入国际商标协会（INTA）发起的“Unreal”反假冒倡议。该合作旨在提升用户对假冒商品的认识，帮助人们避免在购物时受骗。
“Unreal”倡议已运行超过十年，主要目标是教育年轻消费者认识知识产权、商标与品牌的重要性，并了解购买假冒商品所带来的风险。该倡议面向INTA所有成员开放，覆盖181个国家，通过提供定制化课程与工具包，协助提升公众对相关议题的关注度。
如今，TikTok也将加入其中，助力扩大该倡议的传播声量。
TikTok在官方说明中表示：“2025年5月，TikTok与INTA启动了一项为期一年的宣传活动，旨在赋能年轻购物者，帮助他们掌握做出理性消费决策所需的知识，并理解假冒商品带来的严重风险。我们将通过全年发布的一系列生动有趣的TikTok视频与文章，揭示假冒产品多方面的潜在危害。”
@unrealcampaign 你知道IP的真正含义吗？???? 提示：它可不是你的网络地址。快来听听@genzagainstfakes_ 为你拆解什么是知识产权——以及它为何比你想象的更重要。#IntellectualProperty #KnowYourIP #UnrealCampaign ♬ original sound – UnrealCampaign
TikTok指出，此举是其更广泛努力的一部分，以表明保护知识产权的立场，并确保TikTok用户不会在应用内受到误导，从而获得不良的购物体验。
TikTok一直在全力推进其站内购物功能，特别是通过各种直播购物活动的促销，试图复制其中国版本“抖音”在该领域取得的成功。
抖音的大部分收入现已来源于站内购物，其直播电商业务更是实现了爆发式增长。TikTok也一直致力于在其国际版应用中推动类似增长。
然而，西方市场的用户对此兴趣迄今相对有限，这在一定程度上抑制了TikTok的盈利潜力。但平台并未放弃，似乎仍坚信能将TikTok购物发展成为一个重要板块，为平台自身和商家创造更多机会。
保护知识产权是拼图中的另一关键部分。这能使TikTok更侧重于引导用户从经认可的商家处购买，而非因展示假冒商品而对正规商家造成冲击。
尽管全面监管存在难度，但理想情况下，此次新合作将通过帮助购物者学会甄别商品信息，来提升TikTok的治理能力。
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TikTok透露，在2024年7月至12月期间，其因侵犯知识产权下架了超过45万件商品。随着购物业务的扩展，平台在这方面的规则执行工作也在加强。因此，TikTok正积极采取行动，同时期望更多用户提高意识也能起到辅助作用。
您可以在此处了解更多关于TikTok与INTA合作的信息。
