2025年已过半程，对营销人而言，这正是回顾上半年关键趋势、为至关重要的假日营销季规划方向的绝佳时机。社交媒体与数字营销格局瞬息万变，把握最新动态如何影响用户互动，能为关键销售期提供宝贵的指引。
我们正处在一个剧烈变革的时代。人工智能系统的广泛应用——如今已深入社媒平台算法核心——加之用户发布行为的减少，意味着品牌的内容发布方式必须改变，因为人们发现和接触内容的方式已与过去截然不同。
如今，用户更倾向于通过谷歌AI摘要了解话题，减少了链接点击；同时，更多的分享行为转移到了私信（DMs）中，这稀释了公开社交分享数据的价值。
那么，在2025年剩余时间乃至迈向2026年，我们应该关注什么？以下是五个值得注意的关键趋势：
1. 人工智能的全面转向
这无疑是当前最核心的趋势，涵盖了AI生成内容、AI互动、虚拟伴侣、聊天机器人、对搜索引擎优化（SEO）的影响等诸多方面。
AI工具正从多维度改变我们与数字平台的交互方式。尽管许多变化可能是细微的，或许尚未彻底改变你日常的互动流程，但你实际使用的AI工具很可能比想象中要多。从累积效应看，这些工具正在对更广泛的行为和数据点产生巨大影响。
首先，从SEO影响来看，数据显示，过去一年ChatGPT在搜索市场的份额增长了720%。虽然这仍只占谷歌整体搜索市场份额的极小部分（不足1%），但数字在持续上升。若再考虑到谷歌的AI搜索摘要及其对网站流量的影响，可以发现内容发现领域正在发生明确变化，这必将影响你的SEO策略。
那么，如何更好地适应AI搜索结果？这仍在探索中，不过SEO专家们基于AI搜索分析已总结出一些实用建议。
另一个考量是面向广告主的AI工具。如今，在广告创意、格式调整、修订、文案编辑、定向投放、竞价等方面，你拥有海量的生成式AI选项。每个平台都为广告提供了某种形式的AI工具，测试表明，在许多情况下，由AI生成并定向的广告能带来更好的效果。
值得对此进行测试，看看它们如何助力你的营销活动。但同时，也需警惕过度使用，尤其是在创意环节。已有品牌因转向更廉价的AI工具、导致人类艺术家失业而遭到强烈反对。
接下来是AI发展的下一阶段：能够在一定程度上复制甚至取代人类的AI角色与机器人。Mate（Facebook）已暗示计划在Facebook上引入AI机器人个人资料，以刺激更多人类互动；而X平台则发布了用于互动甚至建立关系的AI伴侣。
它们并非个例。TikTok允许你生成AI虚拟形象在直播中卖货，Snapchat拥有自己的“My AI”聊天机器人，如今每个平台都配备了某种可与之对话的辅助性AI工具。
许多此类AI机器人已然存在。当你再加上各种用于修改帖子和文案的AI工具时，很可能你已经在某种程度上与AI机器人互动过，并且未来这种互动只会更多。
这还算“社交”吗？如果这些应用中的互动越来越多地与非人类实体进行，我们还能称之为“社交媒体”吗？
我认为，就传统意义上人与人连接的定义而言，这并非“社交”。但或许我们需要重新修订这个词的含义，以便将“Clankers”（对AI机器人的新兴俚语称呼）也纳入其中。
同样值得关注的是，各平台在处理AI内容、应对逐渐淹没某些应用的AI生成垃圾信息洪流方面，正面临日益严峻的挑战。随着越来越多内容显得不那么真实，这也可能给整个社交媒体带来生存性风险。
2. TikTok美国出售风波持续
TikTok美国出售的传奇剧仍在拖延。距离前总统乔·拜登签署《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》已过去约16个月，该法本意是迫使TikTok要么转为美国所有，要么退出美国市场。
但特朗普总统表示，他对TikTok怀有“好感”，因为他在2024年竞选期间在该应用上成了“大明星”。正因如此，特朗普现已签署三项行政命令，指示美国官员暂不执行该法，以便他的团队有更多时间与TikTok的中国所有者谈判出售事宜。
那么，我们离达成交易更近了吗？也许吧。
有报道称，特朗普已达成一项协议以推动该应用出售，但据报道，在中美更广泛的贸易谈判背景下，中国政府不愿考虑任何此类安排。同时，TikTok能否将其算法纳入任何此类交易也存在疑问。如果不能，这是否会以另一种方式毁掉这个应用？
此事影响巨大。如果TikTok在美国被禁，将影响无数数字营销策略与方法，并严重损害内容创作者的机遇。这也会留下市场空白，Instagram和YouTube似乎都在布局，意图取代TikTok成为关键的音乐分享和互动应用。
此外，TikTok在美国被禁也可能降低其在更广阔市场的价值，因为没有美国网红在那里发布内容，专注于该应用的热门创作者将大幅减少。
接下来会发生什么无人能知，但当前TikTok安排美国出售的最后期限是9月17日。
3. YouTube对阵传统电视
这一趋势已酝酿多时。过去几个月，YouTube已成为美国领先的流媒体服务提供商，并逐渐缩小与传统电视的差距。
对许多人而言，YouTube就是过去几代人心中的电视。如今许多最受欢迎的明星源自YouTube视频，而非电视节目。MrBeast只是众多主导人们娱乐内容的网红之一。随着YouTube在更多设备上变得更易访问，它正迅速成为越来越多人关注的主要平台。
这合乎情理。YouTube一直伴随着年轻人的成长，他们许多最喜爱的创作者被视为一同长大的朋友。这种关系类似于过去人们与电视明星之间的连接。我们现在看到，随着时间的推移，建立这种连接不仅提升了特定创作者的收视率和影响力，也带动了平台本身的发展。
有鉴于此，营销人员考虑在YouTube推广中寻找机会是明智之举。YouTube如今能提供类似电视的容量和价值，并拥有更精准的定向工具。YouTube是众多利基社区的广阔天地，其中许多是特定领域的领先群体。因此，你应该探索你在YouTube的潜力，并考虑你的目标受众是否也沉浸于此。
4. 向特朗普政策靠拢
美国总统唐纳德·特朗普的连任，迫使许多大企业重新评估其对特朗普政策与行事方式的立场，这既关乎未来与特朗普政府的打交道方式，也涉及可能误判公众情绪及与特朗普政策的一致性。
社交平台也不例外。由于埃隆·马斯克与特朗普的密切关系（尤其在竞选活动中），X平台早已在很大程度上与特朗普的立场保持一致。而Mate（Facebook）似乎彻底转变了其策略，以更好地与特朗普的方式保持一致，并理想化地争取政府的好感。
事实上，特朗普当选后，Mate（Facebook）推出了“社区笔记”，模仿了X平台在内容审核和事实核查上的相同做法——这似乎是特朗普偏好的选项（注：TikTok在美国也已转向社区笔记模式）。同时，Mate（Facebook）还任命了几位知名共和党人担任其传播和保障团队的关键职务。
这一转变很突然，但考虑到Mate（Facebook）正在进行的一些重大项目需要政府批准（在某些情况下还需要协助），这又合情合理。Mate（Facebook）还希望利用特朗普对美国企业的强力支持，在其对抗欧盟监管的斗争中争取有利位置，并回击那些它和特朗普都认为专门针对其利益的法律。
特朗普政府目前正寻求推动欧盟官员为Mate（Facebook）及其他科技平台达成更有利的协议，作为其更广泛贸易谈判的一部分。对Mate（Facebook）而言，仅此一项最终可能为其节省数十亿美元的罚款。同时如前所述，Mate（Facebook）也将在其AI开发项目（包括在美国的几个主要数据中心）上寻求政府援助。
基本上，对Mate（Facebook）来说，站在特朗普一边，顺应特朗普团队在内容审核、言论自由等方面的要求，在财务上更为负责。
截至目前，特朗普仍主要使用其自家的Truth Social平台，因此Mate（Facebook）尚未像过去那样，面临是否限制特朗普帖子的艰难抉择。但随着特朗普继续将社交媒体作为其传声筒，寻求为其理念 rally 支持，这一问题未来仍可能引发冲突。如果特朗普如他所暗示的那样，在任期结束时拒绝离开白宫，Mate（Facebook）届时会否被迫再次对总统采取行动？
5. Threads 对阵 X
最后一个关键趋势是实时社交媒体领域的霸主之争，Mate（Facebook）的Threads正挑战埃隆·马斯克的X，并吸引了大量前Twitter用户。
Threads的推出纯粹是为了利用埃隆对Twitter（现X）改革所造成的混乱，其月活跃用户数已达4亿，正逼近
