在应用内购物功能上持续发力的TikTok，近日在美国市场推出了名为“Deals For You Days”（超值品牌日）的新促销活动。
此次活动将联合多个知名品牌，在应用内提供涵盖各类热门商品的折扣。TikTok希望通过此举，吸引更多用户在其平台内浏览并完成消费。
根据TikTok官方发布的信息：“从7月9日开始，包括巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、NYX Professional Makeup、Our Place、Too Faced和Zwilling USA在内的热门品牌，将独家在美国TikTok Shop提供大幅优惠。商家和创作者可以参与短视频和直播购物活动的内容挑战，直接与粉丝互动，分享他们喜爱的产品和畅销商品。”
这些内容挑战将通过用户生成内容（UGC）的形式，为促销活动带来更广泛的曝光，确保更多人了解到TikTok此次在应用内购物上的最新举措。显然，TikTok正全力推动这一模式的发展。
此举的主要动力源于TikTok在中国市场电商业务取得的成功，电商已成为其国内版本“抖音”的核心收入来源。数据显示，抖音在2023年通过电商销售创造了3000亿美元的收入，几乎是同期TikTok电商收入的100倍。
与此同时，TikTok在应用内购物方面也取得了一些进展，尤其是在东南亚市场。但迄今为止，西方消费者的接受程度尚未达到同等水平。
然而，TikTok似乎坚信，应用内消费的稳步增长最终将转化为更多的购物行为。“超值品牌日”是其刺激这一增长的最新尝试，旨在最大化其在美国市场的收入潜力——这一切或许是在与时间赛跑。
考虑到TikTok可能于明年初在美国面临运营变数，平台似乎正竭尽全力测试其电商功能的可行性。或许，如果能够看到销售额出现显著增长，这将为其继续留在美国市场增添筹码，即使是以某种形式受限的方式。
除了提供更多产品优惠，TikTok还将举办一系列“超值品牌日”直播购物活动，实时为热门品牌和零售商提供独家折扣。
“例如Benefit Cosmetics和COOLA等品牌，以及像simplymandys和Canvas Beauty创始人Stormi Steele这样破纪录的创作者，都将主持TikTok直播购物活动。此外，Tati Westbrook也将在TikTok上进行直播，展示她最喜爱的美妆和生活方式产品。”
TikTok的应用内消费正在增长，其中似乎确实存在潜力。但除了其短视频的根基之外，它能否真正转型成为一个变革性的购物平台？
