所有通过Facebook和Instagram投放广告的营销人员请注意：从下周开始，如果你使用iOS设备购买广告，将需要额外支付30%的费用，这笔钱将直接流入苹果公司的账户。唯一的规避方法是转而使用电脑，通过facebook.com或instagram.com网站进行广告充值。
这一收费变动最初于今年二月在美国市场实施，如今正被推广至全球所有地区的广告主。Meta（facebook）已在网页端推出了新的广告推广流程，其功能与iOS设备端完全一致，旨在帮助用户绕过苹果的额外收费。这意味着，如果你想避免这笔额外支出，就必须放弃在移动端快捷推广的便利，转而使用台式电脑进行操作。
Meta（facebook）隐私与公平政策总监佩德罗·帕冯对此提出批评，他指出苹果公司自7月1日起在更多区域执行这一新的收费结构，并认为这是一种反竞争行为。
“30%的‘苹果税’使其在竞争中获得了不公平的优势，让其他公司在价格竞争上更加困难。无论对用户还是对竞争对手而言，这都不是一个公平的结果。持此观点的并非我一人，全球范围内的监管机构都站在了应用开发者和消费者一边，他们理应从更多选择和更低费用中受益。”
帕冯进一步指出，欧盟调查人员已就此变更向苹果提出指控，同时美国的一位联邦法官也批评苹果未能遵守与其收费结构相关的法院命令。
但至少就目前而言，当广告主在应用内购买广告时，苹果仍将收取更高的费用。
因此，最简单的解决方案是等待并使用个人电脑来规避额外成本，但这对于需要随时处理工作的移动办公者来说并不总是可行。而这正是苹果所依赖的，此举至少在某种程度上，似乎是在将天平向自身倾斜。
然而，苹果公司的观点是，如果没有其平台，这些公司将无法触达广大用户，因此它有权为这种接入能力收费。
许多企业对此进行了反击，包括《堡垒之夜》的开发商Epic Games，它曾因应用商店税收问题将苹果告上法庭。该案件的最终结果是，苹果做出了新的让步，允许面向美国用户销售的应用开发者在应用内添加链接和按钮，将用户引导至外部网站以输入信用卡信息。但苹果同时也会弹出安全警告，并规定这些页面必须将Apple Pay列为支付选项之一。
Meta（facebook）似乎也可以采取同样的方式，但这并非根本解决方案，且目前仅适用于美国市场。
总而言之，如果你正在通过移动设备购买Facebook和Instagram广告，或许该考虑更新你的投放策略了。Meta（facebook）也已提供了如何避免支付苹果税的指南概述。
