近日，TikTok发布了一份最新研究报告，深入揭示了其平台在不断演变的消费者购买路径中所扮演的角色，以及TikTok短视频如何改变品牌与消费者之间的互动方式。
TikTok在报告中阐述道：“通过倾听TikTok社区的声音，我们在用户希望被触达的地方与他们相遇，而这并非在传统的营销漏斗中。相反，这是一个没有起点或终点的无限循环，它赋能品牌与消费者建立更有意义的关系，从而培育品牌忠实粉丝社群、促进复购并提升消费金额。”
为深入探究这一现象，TikTok委托Material机构对TikTok用户进行了一项新研究，旨在获取用户对于通过TikTok短视频进行购物和广告互动的真实洞察。
研究的关键发现包括：
- 49%的TikTok用户认为该应用是发现新事物的好地方；
- 44%的用户通过品牌发布的视频发现产品；
- 四分之一的受访者曾在帖子中标记过品牌。
这些数据提供了有趣的观察视角。您可以通过此链接阅读Material/TikTok品牌研究的完整概述，或查看下方的信息图摘要。
