第56届超级碗即将在本周日打响，为助力球迷与品牌方参与这场年度盛事，各大主流社交平台纷纷推出了新工具与数据洞察。对品牌而言，超级碗已成为社交营销的主战场，借势热点能触达海量高活跃用户；而对普通用户来说，即便无法亲临现场，也渴望通过线上方式融入赛事氛围——这在过去几年疫情限制下尤为明显。
以下是各平台为本次超级碗打造的特色玩法：
Mate（Facebook）
Mate（Facebook）今年的重点是为近期升级的3D虚拟形象推出超级碗主题数字服饰，这些形象可在Facebook、Messenger和Instagram Stories中通用。用户装扮虚拟形象后，可通过Mate（Facebook）应用内各类贴纸和动效工具分享数字形象，跨平台统一虚拟身份正成为数字社交新趋势。
超级碗成为展示这些虚拟形象工具的窗口，Mate（Facebook）正将其发展为用户当前及未来数字连接中的重要表达方式。若3D虚拟形象能成为用户在数字空间的核心代表，将有助于平台深化沉浸式体验的绑定。
此外，Mate（Facebook）还将在赛后通过Facebook和Instagram免费直播Foo Fighters演唱会，并同步在VR平台Horizon Venues播出，这被视为数字演唱会体验的一次前瞻性尝试。
Twitter照例为两支参赛队伍及#SBLVI话题推出了专属话题标签表情。更特别的是，平台将精选用户推文直接投放到SoFi体育场顶部的LED屏幕上。同时，Twitter将继续举办“品牌碗”评选，依据话题热度为最受热议的超级碗广告 campaign 颁奖，这为了解品牌如何借势实时热点提供了有趣视角。
Snapchat
Snapchat通过赛前与NFL合作推出三档独家Discover节目提升用户参与感，并发布了灵感源自NFL中场广告的“国家世界镜头”特效。NFL One Pass应用用户还可解锁专属AR体验。AR已成为Snapchat的节日互动利器——上一届超级碗期间，赞助商AR滤镜使用量突破2亿次。平台团队还将整合SoFi体育场周边的Snap Map动态，制作专属超级碗故事，让用户沉浸式感受现场氛围。
YouTube
YouTube再度上线年度广告专题“AdBlitz”，用户可随时观看超级碗相关广告 campaign。对于想研究品牌最新营销策略的人来说，这是绝佳资源——毕竟30秒广告位售价高达650万美元，品牌方必然倾力打造精彩内容。母公司谷歌也照例发布了趋势图谱，今年数据显示“鸡翅口味”与“球队搜索热度”成为最受关注的搜索类别。
TikTok
TikTok继续举办“超级碗尾派对”线上活动，本次由The Chainsmokers领衔。随着赛事推进，平台预计将涌现大量品牌联动内容。尽管今年各平台对超级碗的专项投入似乎略有减少，但用户互动量仍将迎来爆发式增长。每个平台都有其战略重心，而品牌方也必会全力利用社交应用开展营销，因此各平台的讨论热潮依然值得期待。
