近日，TikTok宣布进一步扩大其品牌安全与验证合作伙伴体系，并同步发布了一份全新的《品牌安全与适宜性指南》。这份详尽的指南旨在帮助广告主更深入地理解平台提供的系列验证与安全解决方案，从而更有效地管理其在TikTok上的广告投放活动。
此次更新的核心在于，TikTok为广告主增加了两种验证广告表现的新选项：视频排除列表和个人主页信息流排除列表。
根据TikTok的官方说明：
“TikTok视频排除列表功能允许广告主阻止特定的视频ID出现在其广告旁边，提供近乎实时的排除能力，让广告主能更精细地控制广告的邻近环境与适宜性。
TikTok个人主页信息流排除列表则允许广告主排除特定的个人主页页面（通过用户名），使其广告不会出现在这些主页的信息流广告位旁边，这有助于品牌确保其信息传递与品牌形象的一致性。”
这意味着，广告主现在可以对应用内的广告展示位置实施更具体的控制，从而避免品牌与不适宜内容产生关联。尽管这些工具非常具体，需要投入大量精力来监控并逐一筛选视频和主页，但TikTok的第三方验证与安全合作伙伴（如Integral Ad Science、DoubleVerify和Zefr）也将能够基于此提供他们自己的排除列表，共同帮助品牌限制潜在的曝光风险。
与此同时，全新发布的《品牌安全与适宜性指南》是一份长达43页的详细手册，全面梳理了TikTok各种广告版位与衡量选项。该指南完整概述了TikTok的广告版位与验证工具，并阐述了它们如何融入TikTok广告的创建流程。手册对每个功能元素都进行了详细解读，说明了如何利用其各种控制选项，并附有案例研究和分步操作指南。
对于广告主而言，这份指南是规划TikTok广告策略时一份极具价值的参考。在当前围绕平台整体环境存在诸多讨论的背景下，它或许能为广告审批决策者提供额外的信心与安心。
无论如何，这些新增的工具和资源都是非常实用的补充，将帮助更多广告主理解并运用他们手中丰富的版位控制与验证选项。
（广告主可通过TikTok官方渠道下载这份《品牌安全与适宜性指南》。）
