Meta公司近日宣布推出一项名为“观看后转化”的新视频广告效果衡量选项。该功能旨在追踪用户在观看视频广告后产生的延迟转化行为，例如在后续会话中访问网站，而不仅仅是直接点击广告。
Meta表示，只要用户观看了至少10秒（或97%）的视频广告，广告主即可通过此选项衡量广告播放后一天内发生的转化。这为评估视频广告的长期影响力提供了新的数据维度。
Meta通过一个例子进行说明：“假设Sharon在Instagram Stories中看到一则关于按需瑜伽课程的视频广告。她观看了超过10秒，而不是直接跳过。第二天，她想起了这个视频，并报名参加了该瑜伽课程。在此场景下，Sharon第二天的报名行为将被归因于该广告活动，并在衡量报告中记录为一次‘观看后转化’，以帮助广告主分析并优化视频广告策略。”
因此，具体衡量结果取决于广告主的归因与追踪设置。但从概念上讲，这一选项将提供更深入的广告响应报告，帮助广告主更好地理解基于视频广告活动所产生的转化活动。
随着越来越多的用户在信息流中消费视频内容，Meta一直在努力改进其转化追踪能力，特别是针对视频广告。尽管苹果iOS系统的隐私追踪变更对此类能力造成了影响，但Meta仍致力于在可能的情况下提供更多洞察。“观看后转化”选项正是其工具包中的新成员，旨在帮助广告主更精准地追踪广告效果。
广告主可以通过Meta官方渠道了解更多关于此新选项的详细信息。
