当外界仍在讨论Mate（Facebook）是否已过巅峰时，其母公司Meta用一份亮眼的季度财报给出了有力回应。2023年第四季度，Meta营收同比增长25%，净利润更是同比激增201%，显示出其核心广告业务已重回强劲增长轨道。
用户数据方面，Mate（Facebook）的表现依然稳健。去年12月，其日活跃用户数平均达到21.1亿，同比增长6%。尤其值得注意的是，在用户渗透率已相当高的北美市场，Mate（Facebook）仍净增了200万用户。这有力地驳斥了“Mate（Facebook）已死”的论调。用户增长的主要动力来自亚太及“世界其他地区”等新兴市场，为平台未来的发展奠定了坚实基础。
不过，Meta首席财务官苏珊·李确认，这可能是最后一次单独公布Mate（Facebook）的用户数据。未来，公司将只公布包含Mate（Facebook）、Instagram、Messenger和WhatsApp在内的“应用家族”整体用户数据。这一庞大的用户网络，覆盖了全球绝大多数能够使用其服务的人群，构成了Meta无可比拟的广告基础。
财报显示，Meta第四季度总营收达到400亿美元，其中广告收入为387亿美元，高于去年同期的312亿美元。一个值得广告主关注的数据是：2023年第四季度，Meta“应用家族”的广告展示量同比增长21%，同时每条广告的平均价格同比增长2%。这意味着在需求旺盛的假日季，广告价格有所回升。
在备受关注的元宇宙业务方面，情况则更为复杂。负责VR/AR业务的Reality Labs部门本季度营收增至10.7亿美元，主要得益于Quest 3头显在假日季的销售增长。然而，该部门的投入依然巨大，本季度亏损达57亿美元，使得2023年全年在VR开发上的总投入超过170亿美元，远超2022年的137亿美元。这表明，Meta的元宇宙愿景虽在推进，但距离实现盈利仍有很长的路要走。
此外，财报中“其他收入”项的变化也值得玩味。该项收入从第二季度到第四季度增加了超过1亿美元。考虑到Meta于去年3月在美国推出了付费认证服务“Meta Verified”，这项增长很可能意味着该订阅服务已售出约600万份，虽然相对于其庞大的用户基数占比仍很小，但已成为一个稳定的新增收入来源。
总体而言，这份财报为Meta带来了诸多积极信号。随着广告业务重回正轨，以及元宇宙蓝图逐渐清晰，资本市场对Meta的信心正在恢复。去年的叙事是“Meta为扎克伯格的元宇宙梦想烧掉数百亿”，而如今，故事正在转向其核心业务的韧性以及对未来投资的长期耐心。
