面对元宇宙项目持续膨胀的研发成本，Meta（原Facebook）正在积极探索新的收入来源。今日，首席执行官马克·扎克伯格正式宣布，将在Facebook和Instagram上测试一项名为“Meta认证”的付费订阅服务，其模式与推特此前推出的8美元认证计划颇为相似。
根据Meta官方声明：“为了帮助成长中的创作者更快地扩大影响力并建立社群，我们将开始测试一项名为‘Meta认证’的新服务。这是一个在Instagram和Facebook上的订阅套餐，包含经过政府身份证件验证的认证徽章、主动账户保护、账户支持访问权限，以及更高的可见度和覆盖范围。本周晚些时候，我们将首先在澳大利亚和新西兰进行逐步测试，以了解哪些功能最具价值，并希望尽快将‘Meta认证’推广至全球其他地区。”
Meta表示，用户最常请求的两大功能便是更便捷的认证通道和账户支持，而创作者们也一直在寻找提升曝光率的方法。这项新计划将同时满足这些需求。其初步定价为网页端每月11.99美元，iOS和Android端每月14.99美元（后者价格包含了各应用商店的相关费用）。
然而，这一策略似乎存在根本性缺陷。与推特的8美元认证计划类似，认证徽章的核心价值在于它只授予那些被认为值得关注的、有公信力的账户。一旦任何人都可以购买，这一关键价值便立即被稀释了。我们在推特上已经看到了这种情况——大量普通账户现在都拥有了付费认证徽章，这反而让它们看起来像是急于获得认可，而非因其有见地或专业的观点而受到关注。
当然，过去也有许多人批评认证徽章的分配方式。有一种观点认为，正是由于对“认证”实际含义的混淆和误解，导致了许多无关紧要的账户反而获得了认证。
考虑到Meta的开发成本仍在上升，其广告业务也仍在从苹果ATT隐私更新政策的冲击中恢复，Meta或许确实需要拓宽视野，寻找新的增长点。此外，当考虑到推特蓝标目前拥有约30万订阅用户，这无疑是Meta可以争取的一笔额外可观收入。更值得注意的是，Snapchat上周透露，其订阅服务Snapchat+目前已拥有250万付费会员。
这也与“Meta认证”套餐中的另一项内容相呼应：“我们将在Facebook和Instagram快拍、Facebook Reels上提供专属贴纸，并每月在Facebook上赠送100颗免费星星，以便您支持其他创作者。” Snapchat+为订阅者提供了一系列应用内定制功能，Meta显然也想抓住这一点，同时鼓励用户使用“星星”进行创作者打赏。
但这会奏效吗？
老实说，很难想象会有大批用户愿意每年支付144美元来换取一个认证徽章。历史经验表明，此类服务的采用率通常很低，可能只有不到1%的Meta用户会考虑订阅。
但也许这没关系——也许Meta清楚几乎没人会订阅，但即使只有一小部分用户额外付费，这份努力也值得。同样，这与推特蓝标非常相似，它确实似乎在贬低其试图出售的东西的价值，而且推特蓝标也永远无法达到其老板埃隆·马斯克为付费计划所设想的规模。但毫无疑问，扎克伯格步其后尘的行为会让马斯克非常高兴，因为这反而为他的认证计划以及社交平台付费门槛的概念增加了更多合法性。
这个计划虽有缺陷，但额外的覆盖范围和直接的账户支持，很可能足以吸引至少数千名创作者。然而，这里也存在一个限度——有多少人能够同时负担得起推特蓝标、Meta认证和Snapchat+的费用？也许，对于那些将网络影响力视为事业的创作者来说，这是一项职业成本。但可以肯定，这只是这些工具的一小部分受众。
