近日，Instagram正式推出一项名为“Instagram频道”的新功能。这本质上是一个应用内的群组消息功能，用户可以通过它及时获取特定主题、品牌或人物的最新动态。
从马克·扎克伯格最新发布的IG Story截图中可以看到，“Instagram频道”是一种“广播聊天”工具。它完全集成在IG Direct（Instagram私信）中，支持发送文本、图片和创建投票。
用户加入一个频道后，该频道会出现在其IG Direct的聊天列表中。随后，用户可以阅读频道内发布的消息并做出反应，但普通成员无法在频道聊天中主动发布内容。
这是Instagram顺应应用内互动向更私密化 messaging（即时通讯）转变趋势的又一举措。目前，越来越多的Instagram用户更倾向于使用私信互动，而非在“故事”或主信息流中发布公开内容。
这正是Meta（facebook）希望着力解决的关键领域。一份近期内部报告显示，尽管用户在Facebook和Instagram上花费的总时间整体呈上升趋势，但内容创作和公开互动却在减少，发布个人动态的用户数量较过去有所下降。
正如报告所指出的，这反映了用户行为更广泛的转变：人们更倾向于回归私密 messaging，而非分享公开更新。“频道”功能可以成为顺应这一趋势的另一种方式，帮助创作者和品牌以更原生、更有机的方式与受众互动，而不是一味试图提振日益下滑的信息流互动率。
这或许是一种简单有效的方式，既能适应用户行为变化，又能以新形式构建社群。目前，“频道”功能正在向部分选定用户逐步推出。扎克伯格表示，该功能很快也将扩展到Facebook和Messenger平台。
对于品牌建设而言，这是一个潜在有价值的考量方向。有兴趣尝试“频道”功能的创作者，可以通过官方渠道报名申请早期体验资格。
