为了吸引更多品牌方订阅其付费认证服务“Meta Verified”，Meta（facebook）近日为其添加了两项颇具策略性的新功能：一项是允许认证账户标记“原创”内容，另一项则是在应用中向用户推送针对未认证商业账户的互动警告。
首先，Meta正在测试一项新选项，允许经过Meta Verified认证的个人资料将其内容标记为“原创”。此后，所有对该内容的转发或二次创作，都将包含一个指向原始创作者个人资料的链接。
从示例截图中可以看到，Meta Verified订阅者现在可以在发帖选项中找到一个名为“请求原创认证”的开关。启用后，他们可以请求人工审核，以确认该特定帖子是由其账户首次发布的。这意味着，其他用户使用该内容进行的任何再创作，都会链接回原始品牌主页。这对于希望鼓励用户参与内容创作的品牌而言尤为有利，相当于通过每一次内容衍生，都获得了一次额外的推广机会。
例如，某品牌可以举办一场竞赛，鼓励用户创作自己版本的新品推广内容。在此设置下，每一份用户再创作都会链接回该品牌主页。根据创意的受欢迎程度，这可能会为品牌知名度带来巨大提升。
无论如何，这是一个有趣的附加功能，也是吸引更多人付费订阅Meta认证套餐的又一“胡萝卜”。
不过，如今的“认证”含义已与过去不同。蓝色对勾曾经是知名品牌或实体的象征，在某种程度上代表着公信力，有助于打击假冒账户。但现在，任何人都可以购买一个，因此它已不再是声誉的可靠指标。尽管如此，Meta（facebook）仍希望确保其作为身份证明的一种可行选择。
在这方面，Meta表示正在测试一种新的应用内弹窗警告。当用户与未经认证的商业资料互动时，会收到相关提示。
Meta解释道：“用户反馈，认证徽章是他们在决定是否与一个不熟悉的商业账户互动时的有用参考信号。为了帮助人们在互动前更轻松地判断一个商业账户是否经过Meta Verified认证，我们正在测试新的应用内教育提示，更清晰地告知用户某个商业账户尚未认证。”
本质上，当用户试图联系一个未经验证的商业账户时，Meta（facebook）会警告用户该企业可能不可信，因为它没有经过验证。这一举措无疑将促使大量企业认真考虑购买其“蓝V”认证服务。如果用户不断被警告不要与未认证账户互动，这将对企业在Facebook和Instagram上的商业机会产生重大影响。
考虑到目前绝大多数企业并未付费订阅其附加认证服务（根据Meta的业绩报告，总计约有770万个人/品牌注册了该计划），这可谓是Meta（facebook）一步“精明”的棋。但如果它能推动更多企业注册付费订阅，对公司而言显然是成功的。而且，与几乎不审核申请者身份的X平台不同，Meta的认证注册过程包含一定程度的实际验证。
因此，Meta有理由以此为杠杆，警告用户与未认证账户互动的风险，从而促使更多人付费订阅其蓝V认证计划。
当然，认证服务还有其他好处。Meta表示，由于增加了信息流推荐权重以及在搜索结果中排名靠前，Verified订阅者获得了更多的互动量。因此，即便没有这些新推动，企业也可能有其他理由选择注册。基础套餐起价为每个Facebook公共主页或Instagram账户每月21.99美元（或两者捆绑每月34.99美元），这些新举措无疑将激发更多兴趣。
然而，这感觉有些不够坦诚。同时，只要出现一次错误的认证，就足以在整个项目中播下不信任的种子。但这对Meta而言，是增加收入的又一途径，因此其寻求提升订阅量并不令人意外。
Meta表示，将在未来几个月内“在一小部分社区用户中”测试其关于与未认证账户互动的新警告功能。
