本周，Meta（facebook）宣布扩大创作者变现渠道，其中一项重要举措是将Facebook Stars创作者打赏功能向所有符合条件的创作者开放。这意味着更多人可以通过Reels短视频、直播或点播视频获得收益。
近日，Meta进一步详细说明了Reels创作者如何通过Stars打赏获利——这项功能此前仅面向游戏主播开放。
Reels创作者获得Stars打赏资格条件
根据Meta最新规定，符合以下条件的Reels创作者可开通Stars打赏功能：
- 过去60天内粉丝数保持在1000人以上
- 位于以下任一市场：美国、菲律宾、加拿大、墨西哥、英国、台湾、泰国、印尼、法国、秘鲁、马来西亚、巴西、印度、哥伦比亚、意大利、西班牙、德国、新西兰、葡萄牙、比利时、智利、澳大利亚、阿根廷
- 遵守Meta合作伙伴变现政策和内容变现政策
Meta表示计划在未来几个月内将Reels Stars功能推广至所有使用Stars的创作者，目前的标准只是起点。
Stars Fest活动助力创作者推广
为提升Stars打赏功能的知名度，Meta重启了Stars Fest活动——这场为期一个月的庆典从6月15日开始，将持续至7月15日，旨在表彰Stars创作者。
“活动期间将推出Stars促销、限时虚拟礼物和徽章（针对送出500+Stars的用户）、新教育内容、创作者主题周，以及为部分Reels创作者提供的Stars收益加成机会。”
此外，Meta还推出了#StarsEverywhere主题竞赛，创作者在Stars Fest期间发布带该标签的内容，即有机会赢得1000美元奖金。
Meta的深层战略考量
作为Meta平台增长最快的内容形式，Reels正获得越来越多的资源倾斜。Meta希望通过提供更多变现机会，激励创作者持续产出内容，防止他们流向TikTok。
为此，Meta不仅将Facebook Reels Play奖金计划扩展至所有美国创作者，还在测试Instagram和Facebook的跨平台内容变现新方式。
“例如，从Instagram同步至Facebook的Reels内容可能有资格获得贴片广告收入分成（该功能正在全球多个市场推出），同时也能参与Facebook Reels Play奖金计划。”
Meta还将允许创作者在Facebook Reels品牌内容中使用“付费合作伙伴”标签，并支持赞助商将这些内容一键转化为品牌内容广告。
社交媒体变现争夺战升级
这些举措为精明的Reels创作者带来了可观的收益潜力，同时也成为Meta留住创作者的关键策略。尽管TikTok是目前的热门应用，但在大规模变现能力上仍不及Meta和YouTube。
TikTok的变现系统尚在完善中，这恰恰是Meta和YouTube试图突破的薄弱环节。如果头部创作者意识到在Meta平台能获得更好收益，可能会对TikTok造成更大压力。
这并非意味着TikTok无法破局，但在挑战加剧、创作者对收益减少不满的背景下，社交媒体平台的变现之争将成为未来一年的主战场。
