随着欧盟新一轮数据隐私法规生效，Meta（facebook）正面临新的合规挑战。据《华尔街日报》报道，该公司正在为欧盟用户开发一套新的选项，允许他们选择退出个性化广告。同时，Meta（facebook）也在考虑在欧洲全面禁止政治广告，以努力使其业务符合更新后的法规。
新选项的第一部分将允许欧盟用户将其广告定向曝光限制在仅使用广泛类别，如年龄和大致地理位置。这可能会降低Facebook和Instagram广告在该市场的有效性。根据报道，希望选择退出的用户需要提交一份在线表格，反对Meta（facebook）将其应用内活动用于广告，然后该公司将在实施更改前评估用户的反对意见。
至少在理论上，这将使Meta（facebook）能够符合欧盟关于个性化广告定向的新规定——过去它曾在这方面违规。今年1月，Meta（facebook）因在其应用程序中非法强迫用户接受个性化广告而被罚款4.14亿美元。裁决表明，Meta（facebook）需要获得每个用户的单独同意，才能向他们提供个性化广告。Meta（facebook）表示，它已通过用户协议中的条款获得了这种同意。但欧盟监管机构认为这不够明确，这迫使该公司对其流程进行了最新的重新评估。
需要明确的是，Meta（facebook）仍在就1月份的裁决提出上诉，并且有信心提出论据，证明其实际上遵守了这些法律。但就目前而言，它需要更新其系统，否则将面临因相关违规行为而受到更多罚款的风险。
这也可能迫使它采取更严厉的措施，比如在整个欧洲全面禁止所有政治广告。欧盟不断发展的数字广告规则的另一个要素 specifically 与政治推广有关，要求提供关于每个广告活动由谁以及如何获得资助的完整数据。Meta（facebook）对这项新要素的定义不明确表示担忧，这可能使公司难以遵守——因此，另一种选择可能是完全取消政治广告，以避免任何潜在的麻烦。
这对该地区的政治运营者将产生重大影响，他们可能会向监管机构施压，要求更新法律。但如果法律保持不变，这可能会对Meta（facebook）在该市场更广泛的广告生态系统产生重大影响，同时也会在公司需要维持广告收入的时候减少广告收入。
对于扎克伯格及其团队来说，这是一场重大的对峙，可能会导致重大的政策变化，以适应欧洲不断发展的数据隐私法。实际上，几乎每个网站都曾因欧盟法规而被迫做出改变，而现在，有些网站甚至可能不得不完全切断广告选项。
从某些方面来看，鉴于人们对数据使用和控制的日益关注，以及为人们提供更多管理其数字存在的选择，这是有道理的。但从另一方面来看，这种做法过于严厉，对欧盟市场可能弊大于利。
但法规就是如此，Meta（facebook）以及所有其他平台现在都需要遵守——这对于希望触达欧洲受众的营销人员可能会产生重大影响。
