在持续为品牌广告投放安全提供更多工具支持的过程中，Meta近日为Facebook和Instagram信息流推出了一套全新的库存过滤器。这套工具将为品牌提供一种简洁的方式，避免其广告与可能具有冒犯性或不良内容产生关联，从而确保品牌形象的安全。
如图所示例，Meta现在允许广告主根据其期望的广告位安全等级进行设置选择：
- 扩展库存：这是Meta广告的默认设置，广告将展示在既符合Meta社区标准，又满足其盈利资格标准的内容旁边。这些要求确保了广告不会与高度冒犯性或有害的内容一同出现。
- 中等库存：此级别将进一步限制，根据全球媒体评估委员会的品牌适用性框架，排除可能被视为有风险的内容旁边的广告位。这类内容包括描绘非暴力犯罪、使用粗俗语言或涉及轻度暗示性主题。
- 有限库存：这是限制最严格的选项，将确保您的广告不会出现在任何被视为高风险或中等风险的内容旁边。
为了确保这些要求得到满足，Meta将利用一系列内容分类器和先进的人工智能工具，这些工具现在可以扫描文本和视觉形式的内容。
Meta表示：“我们构建了一个多阶段人工智能审查系统来为广告主分类内容，以确保品牌适用性控制措施到位。该系统通过学习对Facebook和Instagram信息流中的内容（不仅是文本，还包括视频和图像）进行分类，以确定其是否符合我们的盈利政策；如果不符合，则该内容没有资格在其上方或下方展示广告。当内容符合广告相邻条件时，模型会将其分配到相应的适用性类别中。”
这将有助于确保Meta遵守您选择的层级标准，同时第三方验证也将为其应用内的广告投放提供额外的保证。
这也关联到另一项新功能——Meta正与Zefr合作，开发一个由人工智能驱动的新流程，用于报告Facebook信息流中广告出现的上下文环境。
“Zefr的人工智能产品通过评估视频、图像、文本和音频，根据GARM适用性标准对信息流内容进行标注。该解决方案使广告主能够衡量、验证并理解其广告附近内容的适用性，从而帮助他们做出明智的决策，以实现营销目标。”
这是另一种让广告主对其在Meta（facebook）的广告投放感到放心的方式，先进的自动化工具现在能更好地扫描和识别风险。
由于埃隆·马斯克对推特（现称X）进行的各种改革，许多推特广告主仍在谨慎控制其广告支出，这显然是行业关注的一个重要领域。最新报告显示，今年前十名推特广告主已将其在该应用上的支出削减了89%。与此同时，马斯克已恢复了数千个此前被封禁的用户账号。
许多从推特撤出的广告预算，很可能转而投向了Meta（facebook）——这就是为什么此类举措在当前显得尤为重要，它们能为这些品牌提供安全保障。
这些新选项将向所有使用英语的广告主开放，并很快扩大访问范围。Meta表示，还将在其他广告位（包括Reels、Stories和视频信息流）上开始测试这些功能，以提供更全面的内容安全保障。
