本周初更新了关于在政治广告中使用人工智能的条款后，Meta（facebook）现已明确其立场，针对特定推广活动中生成式AI的使用颁布了一套新规则。
根据Meta（facebook）的声明：
“我们正在宣布一项新政策，以帮助人们了解Facebook或Instagram上涉及社会议题、选举或政治广告何时经过了数字创建或修改，包括使用AI技术。该政策将于新年生效，并在全球范围内强制执行。”
事实上，在多次出现政治广告中使用AI技术进行操纵的报道后，Meta（facebook）已经部分实施了这项政策。但现在，它正式将其规范化，明确了基于AI的推广中哪些内容不被允许，以及对此类内容所需的披露要求。
根据新政策，当一则涉及社会议题、选举或政治广告包含通过数字技术创建或修改的、逼真的图像、视频或音频时，广告主必须进行披露。具体而言，在以下情况需要披露：
- AI生成的广告描绘了真人说了或做了他们未曾说过或做过的事情。
- AI生成的广告描绘了一个看起来逼真但不存在的人物，或一件看起来逼真但未发生过的事件。
- AI广告展示了真实事件的篡改影像。
- AI生成的广告描绘了一件据称发生过的逼真事件，但并非该事件的真实图像、视频或录音。
在某些方面，这类披露要求可能让人觉得没有必要，尤其是考虑到目前大多数AI生成的内容看起来或听起来都明显是假的。但政治竞选活动者已经开始使用AI生成的描绘来影响选民，例如制作看起来和听起来都逼真的对手形象。
举例来说，近期美国总统候选人Ron DeSantis的竞选活动就使用了一张AI生成的特朗普拥抱福奇的图片，并在另一轮宣传中使用了模拟特朗普的声音。对一些人来说，这些内容可能显而易见是假的，但如果它们通过此类描绘影响了任何选民，这就是一种不公平且具有误导性的手段。实际上，即使有新规出台，像这样的AI描绘仍会产生一定影响。
“当广告主在广告流程中披露内容为数字创建或修改时，Meta（facebook）将在广告上添加相关信息。该信息也会出现在广告库中。如果我们确定广告主未按要求披露，我们将拒绝该广告，屡次未披露可能导致广告主受到处罚。我们将分享更多关于广告主在广告创建过程中需要遵循的具体流程细节。”
因此，这里的风险在于广告可能被拒绝，并且如果屡次违规，广告账户可能会被暂停。但我们已经可以预见到，政治竞选者可能会在投票前的最后几天利用此类描绘来左右选民。
试想，例如，如果在竞选活动的最后一天，我制作了一个对政治对手极具破坏性的AI视频片段，并付费推广，在政治广告静默期前的最后几小时广泛传播，这会产生一定影响，对吗？即使我的广告账户因此被暂停，如果这段视频通过足够逼真的描绘和信息散播了足够的疑虑，冒这个风险也可能是值得的。
这似乎注定会成为一个更严重的问题，而目前还没有任何平台拥有解决此类问题的全部答案。但Meta（facebook）正基于其目前的能力实施执行规则。它们的实际效果如何，将是接下来的考验。
