Meta近日为其AI广告工具推出了一项备受品牌方关注的新功能：广告文案“禁用词”设置。这项更新意味着，广告主现在可以明确告知系统，在自动生成广告文案时避免使用某些特定的词语或短语。
根据Meta广告专家Jon Loomer分享的界面示例，在创建Advantage+广告系列时，设置选项中新增了一个“限制性词语”（Restricted Words）的输入框。Meta官方对此功能的说明是：“指定您不希望出现在AI生成文本选项中的特定词语或短语，我们将在Advantage+创意文本生成中排除它们。”
无论出于品牌调性、文化敏感性还是其他任何考量，只要广告主认为某些词汇不符合自身品牌形象，现在都可以通过该功能将其列入“黑名单”，从而确保AI生成的备选广告文案不会包含这些内容。
这是Meta为其AI广告工具品牌控制选项进行的最新一次功能扩展。此前，Meta已为视觉AI生成内容推出了自定义品牌设置，以确保品牌元素的一致性。此次文案层面的控制，是Meta构建全流程AI广告生成系统的又一关键步骤。未来，该系统旨在仅凭一个网址，就能由AI完成从创意到投放的完整广告活动策划。
当然，在全自动化的进程中，品牌方依然会希望保留一定的人工控制权。这类“禁用词”功能正是为AI推广活动设置的“防护栏”。当Meta在此类控制与自动化效率之间找到最佳平衡点时，其AI自动化进程将迈出坚实的一步。
目前，Meta已拥有一套丰富的AI广告工具矩阵，包括文生图、文生视频、为产品图添加或扩展背景、自动生成广告文案等。数据显示，这些工具正为许多品牌带来更好的广告效果。在Meta七月发布的第二季度财报中，其AI驱动的广告推荐模型使Instagram的广告转化率提升了5%，Facebook的广告转化率提升了3%。增幅虽非惊人，但数据确实表明Meta的AI定向技术正在持续优化，能帮助广告主触达更多通过人工定向可能遗漏的潜在客户。
能够控制品牌形象在AI生成内容中的呈现方式，是一个重要的进步。这项新功能将帮助广告主更有效、更放心地利用Meta的AI广告工具，从而获得更佳的营销回报。
