Meta正在升级其青少年用户的数据隐私保护措施，对旗下应用中针对青少年的广告定向方式实施新的限制，并为年轻用户提供可自主选择退出特定广告主题的新控制选项。
首先在广告定向限制方面——在已取消兴趣和活动作为青少年受众定向参数的基础上，Meta现在还将移除性别选项作为广告主触达青少年的定向维度。
这将进一步限制广告主基于特定定向投放广告的能力。同时，Meta还将取消应用内互动行为（例如关注特定Instagram账号或Facebook主页）作为影响青少年广告展示的参考因素。
Meta官方表示：“年龄和位置将成为我们向青少年展示广告时使用的唯一信息。年龄和位置数据有助于我们持续确保青少年看到的广告符合其年龄特征，并且推广的产品和服务在其居住地可获取。”
这些调整基于多方面考量。Meta指出，青少年“在判断个人网络数据如何用于广告投放方面，尤其是涉及可购买商品的展示时，未必具备与成年人同等的决策能力”。
性别定向在一定程度上可能强化文化偏见，而基于应用内行为的定向广告则可能导致不适宜的推广内容展示给年轻用户。
需要明确的是，Meta此前已有限制措施规范可向青少年展示的广告类型。但这些新举措更进一步，主要限制青少年在Facebook和Instagram上接触推广内容的范围。
虽然这可能影响品牌精准触达特定受众的能力，但通过采用Meta人工智能驱动的广告定向方案，广告主仍能基于相关因素在其应用中覆盖潜在受众群体。
广告主将无法专门使用兴趣、活动或性别定向，但年轻受众间仍存在共性特征，Meta的人工智能系统会据此向这些受众突出展示相关推广内容。
此外，Meta正在推出新功能，使青少年用户能够控制其在应用中看到的广告类型。
“从三月开始，青少年将通过广告主题控制功能获得更多管理Facebook和Instagram广告展示类型的方式，这是在现有功能基础上的扩展。青少年可在两款应用的设置中进入广告偏好设置，选择‘减少展示’或‘无偏好’来进一步控制所看到的广告类型。”
所有用户均可使用Meta的广告偏好工具管理看到的推广内容。但现在青少年将获得额外控制权限，可退出任何主题或主题组的广告展示。
“我们的广告标准已禁止向18岁以下用户（部分国家年龄要求更高）展示限制类主题广告——如酒精饮品、金融产品、减肥产品及服务等。但即使广告符合平台政策，青少年仍可能希望减少同类广告的展示。例如，如果青少年希望减少某类电视节目或即将到来的体育赛季相关广告，他们应当能够向我们传达这一需求。”
成年用户仅能退出特定广告类别（如酒精和赌博类），而年轻用户现在几乎可以关闭任何主题组的广告——或至少标记不感兴趣，从而减少该领域广告的展示频率。
这些调整紧随Meta首届青少年安全与健康峰会之后推出。该峰会于上月在美国华盛顿特区举行，汇聚了众多儿童安全专家共同探讨社交应用发展的最佳路径。
Meta已呼吁各国政府在所有数字平台加强对青少年用户的保护措施，以提供更明确的规范指引。即便在没有这些外部监管的情况下，Meta仍在持续推进流程优化，确保青少年用户不受其应用内广告的过度影响。
这些变化可能对许多品牌产生影响，特别是那些致力于通过Instagram触达年轻受众的品牌。但值得注意的是，即使没有特定受众定向，仍存在其他触达方式。
实际效果可能因情况而异，但考量Meta决策背后的逻辑，多数人会认同提供更多控制选项和限制措施具有积极意义。
