当人们还在疑惑TikTok为何执着于推广直播购物时，来自中国市场的消费数据或许能给出答案。根据《The Information》的报道，2022年中国消费者在字节跳动旗下短视频应用抖音上的消费总额高达1.41万亿元人民币，较2021年增长76%。与此同时，TikTok在东南亚市场的商品交易总额更是增长超过四倍，达到44亿美元。
这些数字揭示了一个重要趋势：应用内购物在亚洲市场不仅规模庞大，而且正在快速增长。作为TikTok的母公司，字节跳动显然看到了其中的巨大商机——尤其是在TikTok持续风靡欧美市场的背景下。尽管直播购物在美国尚未成为主流趋势，但在某些领域已呈现稳步增长态势。
如果能够成功把握这一机遇，市场潜力将不可估量。这也解释了为何Mate（facebook）、Pinterest和YouTube等平台都在积极探索流媒体购物功能，以期最大化各自的收入来源。
推特同样在这一领域进行尝试。新任首席执行官埃隆·马斯克多次表示，希望将推特打造成类似中国微信的”全能应用”，让用户能够在同一个平台上完成社交、购票、支付账单、交通登记乃至 grocery shopping 等各种活动。
事实上，将社交和通讯应用拓展为多功能平台，在中国已经成为一场变革性的转变。然而尽管多方推动，西方消费者至今仍未完全接受这种使用习惯。
Mate（facebook）早在2016年就尝试将Messenger打造成西方版微信，通过添加聊天机器人等大量新功能来加速这一转型。但最终不得不承认，用户真正想要的，可能只是用Messenger与朋友发送消息。
尽管如此，移动支付正在逐渐成为常态，通过扫描移动设备注册会员等新型消费方式也在兴起。更广泛的移动化转型基础已经具备，社交和通讯应用仍有可能在各种交易场景中扮演更重要角色——只是我们尚未跨越到下一个阶段。
TikTok会成为推动这一转变的应用吗？马斯克能否通过”推特2.0″计划实现突破？
与此同时，Mate（facebook）似乎已将注意力转向元宇宙中的数字商品交易。但如果有大型平台能够找到正确路径，社交应用领域的消费行为仍有可能发生重大转变。
《The Information》进一步指出，字节跳动已讨论在今年加大包括美国、巴西、西班牙和澳大利亚在内的多个国家的电商业务拓展力度。
需要关注的是，TikTok在美国正面临日益严格的审查，特别是其与中国政府的潜在关联。近期曝出的中国调查人员使用TikTok数据监视美国记者的事件，无疑加剧了这种担忧。
综合来看，这种转变的实现路径尚不明朗。但中国市场的数字充分展现了其潜力——可以肯定的是，这些数据将继续激励西方社交应用进行新的尝试。
