随着圣诞季临近，各大品牌都在着手制定2018年社交媒体营销策略。作为全球增长最快的社交平台，Instagram在2017年实现了爆发式增长，预计将在2018年成为Facebook旗下第四个用户突破十亿的平台。基于平台发展趋势，我们预测Instagram将在以下五个方面实现重要突破：
购物标签全面推广
Instagram自去年11月开始测试的”购物标签”功能，预计将在2018年全面上线。该功能允许商家在图片中标注商品价格和详细信息，近期通过与Shopify的合作进一步扩大了测试范围。考虑到品牌方对该功能的高度关注，以及其对信息流体验影响较小（需点击图片才能激活标签），这项功能的大范围推广已成定局。
视觉搜索功能升级
Instagram正在持续优化其探索功能，特别是在视频发现方面。2018年，平台很可能进一步升级搜索功能，加入基于图像内容的搜索能力。对品牌而言，这意味着不仅能通过标签搜索，还能通过图像内容发现潜在客户和品牌拥护者，这将大大提升营销精准度。
Stories功能持续进化
Instagram Stories已经超越其模仿对象Snapchat，2018年平台将继续加大对该功能的投入。除了已上线的直播、视频面具和可搜索位置标签外，预计将增加类似Snapchat的世界镜头等增强现实互动工具。随着功能完善，广告形式也将更加丰富，近期已在Stories中推出的Canvas广告就是明证。
360度全景内容引入
Facebook很可能在2018年将360度照片和视频功能引入Instagram。考虑到Instagram以视觉内容为主的特性，360度内容在这个平台上可能比在Facebook上更具发展潜力。如果创作流程能够简化，这种沉浸式内容或将引发平台内容形式的重大变革。
地图功能重新回归
Instagram可能重新引入类似Snap Map的地图功能。平台曾推出过显示照片拍摄地点的类似工具，结合当前Stories内容的发展趋势，重新推出地图功能将带来新的机遇。
总体而言，Instagram在2018年将继续保持强劲增长态势。随着Stories功能的持续完善，平台用户参与度将进一步提升，有望在2018年底前实现十亿用户目标。
