近日，Instagram宣布为应用内的Reels短视频和直播功能推出一系列全新的互动数据洞察，旨在帮助内容创作者和企业更充分地把握平台机遇。
Instagram官方表示：“基于创作者和企业的反馈，我们今天正式上线针对Reels和直播的数据洞察功能。我们深受社区用户积极拥抱这些内容形式的鼓舞，并希望确保创作者和企业能够清晰了解其内容的表现情况。”
如上图示例所示，Instagram现已为所有内容类型提供一系列全新指标，其中Reels和直播的深度统计数据，将与此前已提供的动态帖子和IGTV数据共同构成更完整的分析体系。
具体新增指标包括：
- Reels方面：总播放量、覆盖账户数、点赞数、评论数、收藏数和分享数。
- 直播方面：覆盖账户数、最高同时在线观看人数、评论数和分享数。
这些新指标也将被纳入账户洞察总览中，“以便更全面地展示Reels和直播如何随时间推移影响账户的整体表现”。
此次更新显著拓展了Instagram的数据洞察能力，为商业账户和创作者账户持有人提供了大量可供分析的新信息。基于这些按内容格式细分的数据，用户能够更准确地理解哪些内容真正引发了受众共鸣，以及在哪些方面还有改进空间，从而可能催生全新的内容发布策略。
Instagram同时补充道：“此外，我们正在账户洞察中推出关于覆盖面的全新详细信息。我们深知了解内容分发方式至关重要，因此构建了新的数据细分，透明化展示您所覆盖的账户类型以及哪种内容格式在提升覆盖面方面最为有效。”
其他功能改进：
- 在数据洞察中新增预设时间段选项，用户将能够突破当前“过去7天”和“过去30天”的限制。
- 即将支持通过桌面版应用访问数据洞察，进一步增强桌面端功能。
- 正在测试通过桌面端的新上传选项。
对于社交媒体营销者而言，这是一次重要的更新，提供了大量新信息以帮助确定最佳的业务前进路径。尽管并非所有人目前都在Reels上投入精力，但随着Instagram持续测试提升该功能的新方法，它可能成为一个更重要的考量方向。同时，Instagram直播近几个月来重现活力，部分原因是疫情促使人们寻求替代的社交连接方式，以及音频社交形式的兴起——Instagram已于上月新增纯音频直播功能。
有鉴于此，值得在应用中认真考虑您的直播选项。如前所述，Reels仍可能发展壮大，并有助于提升您在Instagram的整体影响力。
考虑到这一点，尝试这两种内容形式很可能是有价值的。而现在，您将能够通过数据洞察精确判断这些测试的效果如何，以及看到了何种类型的响应。
请注意：Instagram数据洞察功能仅对应用内的商业账户和创作者账户开放。
