Instagram似乎正在测试另一项针对TikTok的功能更新。部分用户发现，其探索页面出现了一个新的“音频”标签选项，允许用户在应用内直接搜索特定音乐曲目。
从推特用户@WFBrother分享的示例中可以看到，这个新功能支持通过关键词搜索歌曲，并展示Instagram系统中已注册的曲目列表。点击任一搜索结果，会跳转到该歌曲或音频片段的专属页面，页面提供保存音频或将其用于自己帖子的选项，同时还会显示所有使用过同一歌曲或声音的Reels短视频。
这与TikTok上的同类功能非常相似。在TikTok中搜索歌曲名称，你可以在“声音”标签下找到类似结果；点击TikTok视频内的歌曲标题，则会跳转至所有使用同一音频的视频合集页面。这种设计促进了应用内的互动和分享，因为用户总想跟上最新音乐潮流，并看看其他人是如何围绕特定音乐主题创作视频的。
其实，在Instagram Reels内部也能实现类似操作——点击任何Reels视频底部的音乐标签，同样会显示所有使用该曲目的Reels列表。因此，从功能上讲，这并非全新事物，但它确实提供了另一种在应用内提升音乐互动参与度的方式，并可能将一些最新的Reels趋势展示给更广泛的受众。
这很可能才是此举的真正重点。Instagram仍在努力思考如何将Reels打造成更重要的板块，以抵御来自TikTok日益激烈的竞争。这个新的发现选项，可能是基于热门曲目来展示最佳趋势的另一种途径。
据报道，Instagram还在开发一项新的激励计划，旨在奖励创作Reels视频的用户。同时，它也在测试将Reels分享至mate（facebook）的新方法，以扩大其内容在自家社交网络中的覆盖范围。
这些举措会奏效吗？能吸引更多人参与Reels吗？在某种程度上，或许可以。但更大的问题是，这是否足以让人们远离TikTok？在这方面，可能性似乎不大。
上周，App Annie的新数据显示，用户花在TikTok上的平均时间已经与mate（facebook）持平，而TikTok用户在该应用上花费的时间甚至已经超过了Instagram用户。尽管面临各种挑战，TikTok仍在持续发展壮大，如今已成为音乐互动等新趋势领域的引领者，迫使mate（facebook）不断追赶。
就整体用户规模和参与度而言，mate（facebook）依然手握所有王牌，在广告投放和覆盖范围上也拥有巨大优势。但TikTok仍然是其心头之刺，并对其长期前景构成了重大威胁，这主要源于TikTok与年轻受众的紧密联系，以及这种联系可能催生新的、并逐渐向高龄用户群体蔓延的使用习惯。
这是否意味着mate（facebook）处境危险？并非如此。mate（facebook）仍然是整体上的领导者，其在新兴市场的持续增长以及对AR和VR技术的投资，都为其未来的稳步发展奠定了基础。但TikTok已经能够化解mate（facebook）的各种挑战并继续前进，这无疑在某种程度上会让扎克伯格及其团队感到担忧，并确保TikTok在未来一段时间内仍是mate（facebook）需要面对的一个难题。
那么mate（facebook）能做什么？它绝不会坐视不管，无疑会继续添加此类复制功能——这些细微的、重复性的增补设计，旨在通过提供与TikTok相同的功能，将用户留在自己的应用生态中，让他们在已有的好友网络中使用这些功能，而不是转而投向TikTok。
到目前为止，这对mate（facebook）来说一直是一种有效策略。但也许这次，它需要拿出自己的新创新，才能将其庞大的用户群重新吸引回mate（facebook）和Instagram。
