经过过去一个月在部分地区的测试，Instagram正将其Reels广告扩展到更多国家，以期快速挖掘这一功能的商业潜力。
与TikTok广告类似，Reels广告会出现在用户信息流中的其他Reels短视频之间，并在个人资料图标下方显示”赞助”标签，表明其为付费推广内容。
Instagram上月底率先在印度、巴西、德国和澳大利亚推出Reels广告。据AdWeek报道，目前该功能正面向加拿大、法国、英国和美国的品牌进行扩展。
这一举措是Instagram持续推动构建更可持续的Reels生态系统的一部分，旨在确保创作者能从他们的Reels内容中获得收益，同时也为Instagram在支持和发展该功能方面创造更多价值。
Instagram尚未公布Reels使用量的官方数据，但Instagram负责人亚当·莫塞里指出，该功能”无论是在用户分享量还是消费量方面都在增长”。Instagram还表示，Reels在印度取得了显著的发展势头——去年6月TikTok在印度被禁（几天后Reels便在该国推出）。
尽管如此，Reels与TikTok之间仍存在明显差距。近期有报告显示，用户现在在TikTok上花费的时间已超过在Facebook或Instagram上的时间。因此，Facebook无疑将继续致力于推广Reels的使用，以防止用户流失，避免他们陷入TikTok高度精准的视频信息流漩涡。
Instagram可能会效仿Snapchat的Spotlight计划，向Reels创作者支付费用以发布独家内容——最近在测试中发现的新通知卡片也暗示了这种可能性。
这将有助于Reels获得更大发展动力，进而吸引更多广告主投放广告，让他们的广告出现在Reels短视频之间。
因此，Instagram此次扩大Reels广告测试范围合乎逻辑——本质上是在追赶TikTok，并试图让Reels在各个方面都成为更重要的选择。
这对您的品牌来说是否是一个值得考虑的选择？在获得明确的使用数据之前，很难下定论。但随着广告投放渠道的扩大，预计Instagram不久将在这方面分享更多洞察。
