随着假日季的临近，Instagram正进一步深入直播电商领域，推出了一系列以购物为主题的全新直播活动。这些活动将融合独家新品发布和网红推荐，旨在最大限度地激发用户的购物兴趣。
Instagram官方账号在社交媒体上宣布：“假日季已至❄️，我们让寻找完美礼物变得更简单。在‘购物’标签页，你可以发现时尚、美妆、家居装饰等领域的最新潮品，并探索新品牌和小型企业——所有这些都无需离开应用。”
在今年最后的两个月里，Instagram将举办一系列购物直播，包括从本周开始的每周互动直播。
具体安排如下：
- 在11月的每周五（11月5日、12日、19日），用户可以关注#BuyBlack直播购物系列，发现来自才华横溢的黑人创作者的品牌。
- 从12月5日至15日，Instagram将举办“假日快闪店”直播系列。想象一下假日市场的魔力与魅力，而你只需舒适地坐在沙发上即可参与。
此外，Instagram还将每周推出一系列由网红主导的“客座编辑”精选商品合集，首期将由Paloma Elsesser展示。
Instagram还在“购物”标签页中推出了按价格分类的新“礼物指南”，突出显示不同价格区间（最高250美元）的礼品创意。同时，Instagram购物团队将分享关于关键季节性趋势和推荐的新建议。用户可以通过点击应用内“购物”标签页的“假日精选”来访问这些新功能。
最后，Instagram还希望通过提供应用内首单八折优惠以及符合条件的订单免运费服务，来帮助零售商最大化其假日销售额。
对于商家而言，这一流程如何运作？
据@jaketheadnerd分享，Facebook（Mate）正在通知商家，他们可以为购物申请15美元的购物积分，该积分将在结算阶段由Facebook（Mate）报销。这可能在假日季成为吸引更多用户直接在Facebook和Instagram上完成转化的强大诱因。
直播购物蕴藏着巨大潜力，这一模式在中国已成为重要的电子商务组成部分，预计到2023年将发展成为一个价值4230亿美元的产业。这正是YouTube、TikTok、Pinterest和Instagram都希望抓住这一趋势的原因。它契合了疫情期间加速增长的在线购物需求，以及直播互动在激发参与和购买行为方面的优势。
西方受众是否会同样接受这种形式还有待观察，而疫苗推广带来的“大重启”效应也将影响其普及程度。但机会就在眼前，考虑到消费者兴趣的焦点以及未来几个月可能发生的变化，现在正是关键时期。
这也使得2021年的圣诞节可能成为消费者行为的一个转折点，而Instagram希望尽其所能在这场变革中发挥作用。
