Instagram再次从TikTok的玩法中汲取了灵感。近日，该平台为其“故事”（Stories）功能推出了一款名为“Add Yours”（添加你的）的新贴纸，旨在鼓励用户对Story内容进行回应，从而创建更具互动性的回复串。
用户现在可以在发布Story时添加这款新贴纸，并附上一个互动提示。例如，发起一个“今日穿搭”（#OOTD）的挑战，号召粉丝们用自己当日的穿搭照片来回应。
当其他用户响应后，他们的头像会出现在贴纸旁的气泡列表中。点击这个列表，用户就可以浏览该话题下的所有回复，从而在Story内部形成一个互动的回复链，这有望显著提升用户的参与度。
这一功能听起来与TikTok的“合拍”（Duet）功能颇为相似。在TikTok上，众多用户常常基于一个原始主题进行“合拍”接力，形成长串的、互动性极强的内容流。TikTok这种基于社区的、富有创造性的互动模式是其吸引力的关键，因此，Instagram再次从其目前的主要竞争对手那里获取灵感，也就不足为奇了。
然而，这也再次凸显了Mate（Facebook）旗下产品的一个老问题：模仿有时似乎有些过度。当然，这从商业逻辑上可以理解——TikTok正获得巨大的用户参与度，Instagram希望尽其所能抓住这股潮流，以防止用户流向其他应用。测试类似的功能，看看效果如何，是合理的商业策略。但这次的模仿痕迹相当明显。
关键在于，这种持续的“跟随”策略，可能正在损害Mate（Facebook）的创新形象，尤其是在争取年轻用户方面。Mate（Facebook）首席执行官马克·扎克伯格近期指出，公司将把服务年轻成年人作为产品优先方向，而非优化年长用户的使用体验。公司深知，为了推广其与元宇宙概念相关的高级服务，必须维持年轻用户群体的参与度。然而数据显示，过去十年间，24岁以下用户使用Facebook的比例在下降。
一个核心问题在于，Mate（Facebook）似乎缺乏对年轻群体文化的敏锐嗅觉，不理解什么能打动他们。这正是Snapchat总能引爆新潮流，以及如今TikTok成为潮流主阵地的原因。Instagram曾一度拥有这种文化影响力和与创意社群的直接联系，但随着时间的推移（自被Facebook收购以来），它也渐渐失去了这种触觉。可以推断，类似的用户流失趋势很可能也正在Instagram上发生，这解释了扎克伯格为何重新聚焦年轻群体。
是的，Mate（Facebook）在“借鉴”Snapchat和TikTok的功能方面取得过成功，程度不一。Instagram Stories是最大的赢家，Reels（短视频）功能也为Instagram带来了热度，尽管使用率仍远落后于TikTok。但这无助于Mate（Facebook）赢得更广泛的文化引领地位。它不再被视为创新者，在这方面失去了“酷”的因素，正是因为这种不断的复制。
对于那些始终走在潮流前沿的用户（比如年轻群体）来说，Mate（Facebook）的模仿显得陈旧且次等。这就像年长者在大家都玩过之后才赶上潮流，然后兴奋地告诉你这个他们刚发现的“酷炫新功能”，而你早已用过很久了。
这就是Mate（Facebook）复制策略的内在缺陷：它总是慢人一步，而非引领潮流。如果无法成为领导者，它就会失去那种“酷”的声誉，进而失去年轻用户的参与。
因此，从广义上讲，借助源自其他应用的使用趋势来提升应用内互动，这种做法可能有效。但这本质上像是将这些潮流变化“公司化”了。除非Mate（Facebook）能够做出改变，并开始在某些关键趋势上引领方向，否则很难看到它如何赢回年轻人。
据悉，Instagram在过去一个月已向部分用户测试了“Add Yours”贴纸，目前该功能正在全球范围内的iOS和Android用户中全面推出。
