随着音频社交应用Clubhouse的兴起，各大社交平台纷纷布局音频功能。近日，Instagram为其直播功能IG Live推出了两项新控制选项：直播过程中可单独关闭音频或关闭视频摄像头。
用户现在可以在直播界面左下角的视频面板底部看到新的控制按钮。参与直播的用户只需轻点即可关闭自己的音频或视频，同时仍可使用贴纸、特效和切换前后摄像头功能。当摄像头关闭时，该参与者的画面将显示为其个人资料头像。
这一设计风格与Clubhouse的个人资料气泡界面颇为相似。通过IG Live（最多支持四人同时参与），用户在一定程度上能在Instagram内复现Clubhouse式的音频社交体验——将对话通过置顶的Stories气泡向粉丝广播。对于已在Instagram积累了大量粉丝的创作者而言，这比重新在一个新的音频应用中建立受众群体更具吸引力。
Instagram官方表示：“我们希望在现有直播产品基础上，为创作者社区提供更多方式，以便他们与彼此及观众进行更自然、更具吸引力的对话。通过赋予用户关闭音频或视频的选项，主播将获得更灵活的直播体验，这些新增功能有助于减轻直播时对外貌或声音表现的焦虑。”
这显然是对Clubhouse热潮的针对性回应。尽管用户也可以通过Instagram创建私密的Messenger Rooms，但新功能支持公开广播音频对话，更符合当前音频社交的大趋势。
这对近期增长势头明显放缓的Clubhouse构成了新的竞争压力。Sensor Tower的最新数据显示，Clubhouse的下载增长曲线已呈现疲态。
Clubhouse正在加速进化，推出了创作者资助计划帮助头部主播变现，并与NFL达成协议播放独家内容。但随着竞争对手层出不穷，其前景已不如往日明朗。
当前竞争格局概览：
- Twitter已在iOS和Android平台推出Spaces功能，支持用户向Twitter受众进行音频直播
- Facebook正在Facebook和Messenger中推出纯音频房间功能，用户可创建音频房间供好友加入，该功能将在动态消息和聊天界面置顶显示
- Reddit近期推出了“Reddit Talk”，本质上是子论坛内的Clubhouse
- LinkedIn正在开发音频房间功能，为用户提供另一种连接方式
- Instagram Live现已内置音频社交工具，可立即触达超10亿用户
每项新功能都在加剧Clubhouse的规模挑战。当用户能在已习惯的应用中创建音频房间，并与现有粉丝直接互动时，为何要转向另一个需要邀请码且会限制触及范围的应用？
Clubhouse现在的关键在于证明其平台价值——无论是通过更优质的内容（吸引顶级主播和嘉宾）、更精准的算法推荐，还是在音频质量、功能体验等方面的优势。
然而Clubhouse在这些方面均面临挑战：随着用户增多，内容发现变得困难；而大型平台在资源规模和触及范围上的优势很可能压倒Clubhouse。但这不意味着Clubhouse没有机会——正如当年Instagram推出Stories后Snapchat仍能复苏，TikTok在众多挑战者中依然崛起。Clubhouse已与部分创作者建立了紧密联系，并在精英圈层树立了“酷应用”的形象，这或许能助其成功。
不过前方的挑战确实愈发严峻，持续增长将变得困难。Instagram表示，新的音频和摄像头控制选项将从今日起向所有地区用户推出。
