经过数月的开发，Instagram负责人亚当·莫塞里近日正式确认，将推出一项新测试，允许用户自主选择是否在应用内显示帖子的点赞数量。
莫塞里对此解释道：
“去年，我们开始对一小部分用户隐藏点赞数，以观察这是否能减轻发帖时的压力。一些人觉得这很有帮助，而另一些人仍然希望看到点赞数，尤其是为了了解哪些内容受欢迎。因此，我们正在测试一个新选项，让您自己决定最适合的体验——无论是选择不看他人的帖子点赞数、关闭自己帖子的点赞显示，还是保持原有的体验。”
实际上，Instagram早在两年前就开始在多个地区测试隐藏点赞数。虽然官方未公布这些测试的具体结果，但莫塞里近期透露，该项目曾因新冠疫情而被搁置，直到最近才重新启动。
据悉，Instagram开发此项功能已有一段时间。今年一月，应用研究员亚历山德罗·帕卢齐就曾分享过他在Instagram后端代码中的发现截图，显示用户将可以选择隐藏自己帖子的点赞数。
帕卢齐还指出，用户既可以在首次发布时在编辑界面选择隐藏点赞，也可以在发布后进行调整。同时，应用内还将提供选项，允许用户隐藏他人帖子的点赞显示。
从莫塞里的确认来看，Instagram即将测试的正是这三个选项：
- 隐藏他人帖子的点赞数
- 关闭自己帖子的点赞显示
- 保留应用内完整的点赞数
莫塞里尚未透露测试的具体范围或覆盖地区，但表示将很快提供更多信息。
有趣的是，莫塞里还提到，他们也在考虑在mate（facebook）上进行类似的测试。mate（facebook）曾是其早期隐藏点赞数测试的一部分，当时部分用户的动态信息流移除了帖子显示的点赞数字。
这意味着mate（facebook）用户可能也将很快重新获得这一选择权。根据个人视角的不同，这或许有助于减轻对“虚荣指标”的压力，或者削弱用户判断帖子受欢迎程度的能力。
但这真的有效吗？它能帮助缓解那些可能扭曲社交媒体参与动机的线上表现压力吗？
当然，这很难断言。对许多人而言，“点赞”是一种社交货币，在同侪中达到某种标准无疑会带来压力。一个关键的例证和担忧是“Instagram模特”现象的兴起，她们经过重度修图的自拍呈现了一种扭曲且不健康的审美标准，定义了“人们应该是什么样子”以及“美应该是什么”。
近期一个备受关注的例子是真人秀明星科勒·卡戴珊，她竭力要求将一张未经修图的照片从互联网上删除，因为它与她通常在网上展示的光鲜亮丽的形象不符。
更易获取的视觉特效和滤镜的普及，改变了许多人在网络上的自我呈现方式。有人认为，这背后正是对帖子点赞数的追逐和获得“红心”的渴望所驱动的。
但与此同时，对另一些人来说，“点赞”只是一种简单的认可形式。品牌、营销人员以及网红和其他创作者，也将点赞数作为衡量表现的一个指标。
完全取消点赞显示会对这些方面产生影响。然而，小规模测试场景的研究表明，隐藏总点赞数可能对用户有益。
考虑到各种因素，将点赞显示设为可选是有道理的。同时，赋予用户隐藏所有帖子点赞数的能力也可能产生积极影响。当然，前提是人们真的会使用它。
过去的经验表明，即使提供了此类选项，大多数用户也懒得去启用。因此，从更广泛的意义上说，全面隐藏点赞数或许才是最有效的方法。尽管如此，Instagram仍在努力为用户提供更多控制权，从这个角度看，当前的做法可能是一条更好的路径。
又或者，这可能会完全稀释测试效果，迫使莫塞里及其团队再次回到起点。
无论如何，看到社交媒体逐渐开始抵制那些可能助长不健康行为的量化指标，是很有意思的。早在2019年，Twitter首席执行官杰克·多西就曾表达过对关注者和点赞数影响用户行为的担忧，他指出：
“如果我必须重新开始这项服务，我可能不会如此强调关注者数量。我也不会如此强调‘点赞’数。我甚至一开始就不会创建‘点赞’功能，因为它实际上并没有推动我们现在认为最重要的事情，即对网络健康的贡献。”
这位身处社交媒体发展前沿者的见解，强化了人们对这一媒介的一个关键担忧：它对这类指标的强调，以及利用这些元素来提升参与度，实际上对社会行为产生了不健康的影响。还有人认为，对这种指标的追逐助长了更具分裂性和争论性的观点，从而加深了社会分歧。
对于一个旨在最大化连接的媒介来说，它在许多方面似乎起到了相反的作用。从这个角度看，点赞数扮演了关键角色。尽管人们可能喜欢它们，并享受收集这些认可的标志，但看看Instagram的数据如何反映其全部影响，以及它在各种测试中的发现，将会非常有趣。
