今日，Instagram正式推出了名为“由你创造”的全新全球品牌宣传活动，旨在展示通过该应用连接社区、基于共同兴趣和潮流找到同好所带来的益处。
Instagram官方如此阐述：“‘由你创造’展示了你如何通过Instagram探索自我。对年轻人而言，身份并非一成不变，而是需要不断探索的事物。无论是与你重要的人建立更深层的联系，发现并尝试新的兴趣，还是分享你的观点——即使它仍在形成之中。”
这场风格抽象的宣传活动，为Instagram及其内部运作蒙上了一层艺术电影般的滤镜。然而，观感上它仿佛随时会急转直下，就像一部戏剧电影的预告片，既展示了人生的眩晕高峰，也预示着令人恐惧的低谷。
这或许更接近现实。尽管拥有连接社区的益处，Instagram同样被指认是焦虑和心理影响的关键来源，对年轻用户尤其如此。根据《华尔街日报》近期“Facebook文件”系列报道中引用的内部研究：
“32%的少女表示，当她们对自己的身材感到不满时，Instagram会让她们感觉更糟……青少年将焦虑和抑郁率的上升归咎于Instagram。这种反应是自发的，并且在所有群体中保持一致。”
这些发现基于mate（facebook）过去三年委托或进行的研究。另一项研究指出，在有自杀念头的青少年中，13%的英国用户和6%的美国用户将问题根源追溯至Instagram。
因此，尽管这款应用能够将人们与不同的社区连接起来，但其背后也存在阴暗面。这种阴暗感似乎无意中渗透到了这次的宣传片中——背景总显得有些昏暗和模糊，仿佛你永远不知道阴影中是谁在注视。
这使其成为一则奇怪的宣传片（至少对我而言）。同时，它也凸显了mate（facebook）在试图紧跟年轻人最新潮流和动态时所面临的持续挑战。
这正是TikTok能获得关注、Snapchat能在更广阔的社交媒体领域立足的原因（尽管mate（facebook）曾试图压制两者）。与mate（facebook）旗下任何平台、任何形式的服务相比，这些应用都拥有更强烈的文化感知力和与用户社区的连接。
诚然，mate（facebook）、Instagram和WhatsApp拥有更多的用户，但它们的“酷”度有限。mate（facebook）本身已与“酷”无缘，而Instagram虽曾拥有这种特质，但mate（facebook）在将其纳入更广泛的战略框架、剥离其原有独特性的过程中，已将其消耗殆尽。
部分原因也可归结于这些应用体量过大。最终，当你的叔叔阿姨、祖父母辈都开始使用某个应用时，它对年轻受众的吸引力难免会下降。它不再具有排他性，不再是你所属群体的专属连接地，这进而影响了内容趋势和参与度等。
这合乎逻辑，也是Snapchat等应用能够保持其信誉度的因素之一。然而即便如此，mate（facebook）已反复证明，尽管它竭尽全力、甚至不顾一切地试图跟上潮流，维持在社交媒体领域的“酷”地位，但它就是做不到。
Snapchat的AR镜头始终是引领者，尽管mate（facebook）在技术上有能力生产出更好、更吸引人的相关内容。TikTok引领着病毒式趋势，Instagram则尽其所能紧随其后，却依然远远落后。即便是Twitter，也因其最佳推文的妙语连珠而引发了更多的文化参与和潮流时刻。
尽管拥有商业头脑和野心，mate（facebook）恰恰缺乏这种文化元素。你可以指出各种原因，但这种特质始终缺席，它从未引领过潮流。即使它试图通过此类广告活动制造新的热点。
所以，可以说我并非这则宣传的粉丝，也不太理解这次特定推广的价值。但Instagram表示，这是“对在Instagram上连接社区和兴趣所能带来益处的庆祝”。
这能否让更多人参与进来，吸引更多用户下载应用？我不知道。似乎“实用性”才是mate（facebook）的专长。
Instagram的“由你创造”活动从今日起在美国和英国上线，并将在今年晚些时候登陆更多地区。
