随着圣诞购物季的临近，Instagram正在测试一系列新的创作者变现选项，旨在帮助其平台上的知名用户通过品牌内容合作，最大限度地挖掘其盈利潜力。
首先，Instagram正在其私信（DM）中测试一个全新的“合作”消息文件夹。这将是一个专门的空间，用于追踪赞助内容机会及相关沟通。如图所示，在你的收件箱中，除了“主要”、“通用”和“请求”文件夹外，Instagram还在测试一个“合作消息”分区，这些特定的商务沟通将汇集于此。
这些消息将通过Facebook的“品牌合作管理器”平台筛选而来，或通过一个新的品牌搜索选项促成。该功能将帮助品牌与那些关注其品牌主页、或已明确表示愿意合作的创作者建立联系。这也意味着，所有通过此文件夹联系的品牌都必须符合合作伙伴变现政策，这是使用这些新连接工具的先决条件。
这可能是促成合作交易的一种更便捷的方式。虽然看起来Instagram或许在直接消息收件箱中增加一个可滑动标签会是更好的选择，而不是让用户点击信息流顶部的文件夹，但也许四个标签页确实太多了，目前的方案或许是更优的用户界面选择。
其次，Instagram正在为参与其联盟营销计划的创作者尝试一种新的数字店面选项，为个人创作者向其受众推广赞助产品提供了另一种途径。从示例截图中可以看到，创作者现在基本上能够创建自己认可的产品商店，这为品牌提供了更多的曝光潜力，也为创作者带来了更多的收入分成选择。
这可能是一个非常诱人的选项，让品牌能够通过这些用户个人资料上的直接背书，触达其活跃的粉丝社群。该选项目前正在参与Instagram原生联盟计划的美国创作者中进行测试。
最后，Instagram还在Reels中推出了新的品牌内容广告，这是朝着短视频形式货币化迈出的又一步。正如Instagram所言：“今年早些时候，我们将品牌内容引入了Reels，现在随之推出的是Reels中的品牌内容广告。”该选项看起来非常像Instagram为Reels设计的品牌内容标签，但带有“赞助”标记，而不仅仅是“付费合作”。这将赋予品牌更大的能力来推广其与Reels创作者的合作。正如TikTok的模式所展示的，这是在短视频领域获得关注度的唯一有效方式，传统的中断式广告无法在短视频信息流中引发同等水平的反响。
不过，总体而言，短视频的有效货币化仍然存在问题。因为与长视频不同，你无法在30秒的短片里插入前贴片或中插广告。这限制了你将收入分成归属于特定上传内容的能力，而这正是此类品牌内容形式成为创作者变现关键途径的原因，也为受欢迎的Reels明星持续发布内容提供了更多激励。
此外，Instagram还增加了将自然的动态（Feed）和快拍（Story）帖子提升为广告的功能，即通过“Instagram品牌内容助推”选项来实现。
这些是Instagram更广泛的创作者货币化推动计划中的关键新增功能，该平台已反复吹捧这是应用未来的发展方向。这一点对Reels来说尤其如此，但即使对Instagram整体而言也是如此。随着越来越多的用户转向TikTok，以及TikTok不断发展其收入分成工具，最终可能会导致更多受欢迎的用户将更多时间花费在TikTok上，除非Instagram能够通过更具吸引力、更有利可图的收入分成交易将他们留住。
结合其在电子商务方面更广泛的推进，这些新增功能最终可能成为重要的补充。但也存在风险，Instagram可能会变得过于专注于电子商务，从而失去其作为社交平台的部分使用吸引力。
我们将拭目以待——这些新实验目前正在部分选定用户中进行测试。
