近日，Facebook对其商务与广告知识产权工具进行了重要升级，并将其更名为“品牌权利保护”，以更直接地体现其核心功能。此次更新旨在帮助企业更有效地打击其应用程序内未经授权的知识产权使用行为。
据官方介绍，升级后的品牌权利保护平台允许企业上传其授权产品的图片。Facebook的系统将以此作为参考依据，在主页帖子、Marketplace商品列表等内容中进行比对扫描，主动识别潜在的侵权行为并发出警报。
Facebook表示：“品牌权利保护工具允许已注册的商标所有者搜索并举报其认为侵犯知识产权的相关内容。新功能将进一步简化和自动化这一流程。”
企业需向Facebook注册其商标证书和资质，通过审核后即可使用该工具，基于法定所有权进行侵权匹配检测。
本次更新的核心亮点包括：
- 图像上传与保存：品牌方可上传并保存最多10张图片（如商标或产品图），作为在Facebook和Instagram平台上扫描内容的参考依据。此前，品牌无法保存这些搜索记录，只能进行主动的、个案式的搜索。新功能将提供更强大的持续追踪和预警能力。
- 搜索范围扩大：工具的搜索能力已从付费广告扩展到Instagram账号和帖子。品牌现在可以搜索并举报其认为可能侵权的Instagram内容。
- 新增数据看板：平台新增了知识产权行动总览看板，集中展示IP报告的状态及历史处理活动。
这些升级将极大增强品牌对其产品图像使用情况的监控能力，便于及时处理未经授权的使用实例和欺诈行为。结合面向创作者和出版商的版权检测工具“Rights Manager”，Facebook将为潜在侵权行为的检测提供更全面的覆盖，从而在侵权行为通过其应用程序对权利方造成损害之前予以解决。
从长远看，这不仅有望减少信息流中虚假的太阳镜销售帖子和Marketplace上的可疑转售商，也将在Facebook进一步拓展电子商务和平台内销售的过程中，成为一个更为关键的基础设施。
企业用户可通过商务管理平台访问全新的品牌权利保护工具。
