你是否希望更深入地了解Instagram的算法机制，弄清楚它如何决定向每位用户展示什么内容，并学会利用这些规则来提升自己的内容表现？
机会来了。本周，作为“创作者周”活动的一部分，Instagram通过一系列说明文章，罕见地分享了其内部运作机制。首篇文章聚焦于备受关注的“信息流算法”，详细解释了它如何实际影响应用内内容的传播范围。
Instagram官方表示：“我们希望能更好地解释Instagram是如何运作的。外界存在很多误解，我们认识到自己可以做更多来帮助大家理解我们的工作。今天，我们分享本系列的第一篇文章，旨在更清晰地阐明Instagram的技术原理及其如何影响用户在整个应用中的体验。”
这篇官方说明涵盖了一系列关键要素，有助于增进理解并优化你在应用内的内容规划。以下是核心要点解析。
并非单一算法
Instagram首先指出，其内容分发并非由单一算法决定，因此“那个算法”这种笼统的说法并不完全准确。
“Instagram并没有一个单一的算法来统管人们在应用上看到和看不到什么。我们使用多种算法、分类器和处理流程，各自有其特定目的。我们希望最大化利用你的时间，并相信利用技术来个性化你的体验是实现这一目标的最佳方式。”
Instagram解释称，与Facebook类似，之所以引入算法，是因为内容流对每位用户来说已经多到难以手动筛选。
“到2016年，人们在信息流中错过了70%的帖子，其中几乎包括一半来自亲密好友的帖子。因此，我们开发并推出了一个根据你最关心的事物来排序帖子的信息流。”
这就是为什么其信息流和“故事”算法的重点通常放在朋友的内容上，而“探索”和“Reels”则旨在根据趋势、兴趣等发现更多相关主题。
关键信号
Instagram表示，其所有算法都使用关键信号，而这些信号因各个功能模块而异。
Instagram指出，其系统可以参考的信号有“数千个”，但就大部分情况而言，信息流和“故事”中的主要指标（按重要性排序）包括：
- 帖子相关信息 – 这些信号既包括帖子的受欢迎程度（例如有多少人点赞），也包括关于内容本身更常规的信息，例如发布时间、视频时长，以及是否带有地理位置信息等。
- 发布者相关信息 – 这有助于我们了解你对发布者可能感兴趣的程度，包括诸如过去几周内你与这个人互动过多少次等信号。
- 你的活动 – 这有助于我们理解你可能对什么感兴趣，包括诸如你点赞过多少帖子等信号。
- 你与某人的互动历史 – 这让我们大致了解你对看到特定人物帖子的普遍兴趣程度。一个例子是你们是否在彼此的帖子上评论。
这些是通用的算法识别因素，类似于Facebook的“动态消息”，其核心要素在于你参与互动的帖子类型以及你与每位创作者的关系。
如果你更频繁地与视频内容互动，你就会看到更多视频；如果某个帖子获得了大量互动，你更有可能看到它；如果你对某个帖子点击了“赞”，这就是一个强烈的兴趣指标，等等。
值得注意的是，这些要素同时适用于主信息流和你的“故事”。因此，如果你想在这些板块最大化触及范围，这些就是你需要关注的关键要素。
进一步来说，Instagram还指出，信息流排序也将基于每位用户的互动历史：
“在信息流中，我们最关注的五种互动是：你有多大可能在某个帖子上停留几秒钟、评论它、点赞它、收藏它，以及点击个人资料照片。你采取某种行动的可能性越大，我们赋予该行动的权重越高，你看到该帖子的位置就越靠前。”
再次强调，这归结于激励互动——你如何最大化内容的吸引力以促使这些类型的回应？这将有助于确保你的更多帖子能获得对每位用户的优先展示。
“探索”页面排序
Instagram的发现标签页略有不同，“探索”算法侧重于根据你的关注对象和互动历史，向你展示你可能喜欢的其他内容。
“为了找到你可能感兴趣的照片和视频，我们会参考诸如你过去点赞、收藏和评论过哪些帖子等信号。假设你最近点赞了来自旧金山饺子厨师Cathay Bi的许多照片。接着，我们会查看还有谁喜欢Cathay的照片，然后这些用户还对哪些其他账号感兴趣。也许喜欢Cathay的人也喜欢旧金山点心店Dragon Beaux。那样的话，下次你打开‘探索’页面时，我们可能会向你展示来自Dragon Beaux的照片或视频。实际上，这意味着如果你对饺子感兴趣，你可能会看到关于相关主题的帖子，比如日式煎饺和广式点心，而不一定需要我们理解每个帖子的具体内容。”
因此，这里的思路是算法会根据用户群组来展示内容——如果你经常与一个分享钓鱼内容的账号互动，那么很可能其他与该账号互动的人也在关注其他钓鱼账号，而这些账号你可能也会感兴趣。
这就是话题标签可以帮助提升被发现度的地方，通过让你的账号出现在搜索特定主题的用户面前。如果他们随后与你的帖子互动，这将增加你被展示给他们的联系人的机会，依此类推。
与信息流和“故事”类似，Instagram根据每位用户与每个帖子互动的可能性来对“探索”列表进行排序。
“一旦我们找到了一组你可能感兴趣的照片和视频，我们就会根据我们认为你对每一个的兴趣程度进行排序，这与我们排序信息流和‘故事’的方式非常相似。猜测你对某事物感兴趣程度的最佳方式是预测你对该帖子采取某种行动的可能性。我们在‘探索’中预测的最重要行动包括点赞、收藏和分享。”
最近，“收藏”已成为一个更重要的考量因素，有些人指出“收藏”在算法分发中拥有更高权重，这说法可能正确也可能不正确。但可以肯定的是，这是Instagram现在特别指出的一个要素，因此值得考虑如何激励用户收藏你的帖子，因为这可能在提升“探索”页面曝光度方面发挥作用。
同样值得注意的是，虽然“探索”信息流也基于个人互动要素（用户互动过的帖子类型、与账号的关系等）进行排序，但基于更广泛互动信号的帖子受欢迎程度，在“探索”中是更大的考量因素，这将使内容在“探索”信息流中获得更多曝光。
“Reels”排序
Instagram最新的由算法定义的功能是其类似TikTok的“Reels”。对此，Instagram表示该算法“特别关注什么内容可能娱乐你”。
“我们通过调查询问用户是否觉得某条Reels有趣或好笑，并从反馈中学习，以便更好地找出能娱乐大众的内容，同时也会关注小型创作者。我们做出的最重要预测包括：你有多大可能完整观看一条Reels、点赞它、认为它有趣或好笑，以及前往音频页面（这是预测你是否可能受到启发自己制作Reels的一个指标）。”
TikTok几乎已经完善了短视频算法最具吸引力的版本，其系统接收精确的信号，根据趋势、创作者、每个片段的内容等，向你展示源源不断的、让你忍不住持续滑动浏览的内容流。
Instagram目前正在努力追赶，并且根据坊间反馈，它正在改进，其Reels展示融入了类似的元素，使其对于浏览Reels信息流的用户来说更具粘性和吸引力。
对于Reels，Instagram表示其算法关注的四个关键要素是：
- 你的活动 – 我们会查看诸如你最近点赞、评论和互动过哪些Reels。这些信号有助于我们理解什么内容可能与你有相关性。
- 你与发布者的互动历史 – 与“探索”类似，视频可能由你从未听说过的人制作，但如果你曾与他们互动过，这让我们了解你对他们分享的内容可能有多感兴趣。
- Reels相关信息 – 这些是关于视频内容的信号，例如音轨、基于像素和整体帧的视频理解，以及受欢迎程度。
- 发布者相关信息 – 我们会考虑受欢迎程度，以帮助从众多创作者中发现引人入胜的内容，并给每个人一个找到自己受众的机会。
总体而言，内容和创作者的受欢迎程度是Reels的一个更大影响因素。同时值得注意的是，Instagram会限制带有TikTok水印或类似标记的Reels的传播范围，称此举旨在改善用户体验（即，人们曾批评Reels只是TikTok片段的重复聚合，因此现在它试图阻止此类重复分享）。
以上是关于Instagram各种算法如何运作、它如何向用户展示特定内容以及每位创作者应关注什么来提升触及范围的一些有用指引。本质上，这归结于对受众的理解——加倍投入有效的内容，舍弃用户反响不佳的内容——以最大化这些关键要素，首先提升与现有粉丝的互动，进而扩展到更广泛的受众。
这些是你在制定Instagram内容规划时需要纳入考量的一些
