在其“创作者周”活动期间，Instagram宣布了一系列旨在帮助内容创作者实现收入多元化的新举措。其中最引人注目的，是一项全新的联盟营销计划，以及对其“Stars”创作者打赏功能的升级。这些工具旨在让创作者能更便捷地通过推广产品和粉丝互动获得收益。
原生联盟工具：简化商品推广流程
Instagram表示，将在未来几个月开始测试一项全新的“原生联盟工具”。该工具将使创作者能够直接在其应用内发现可供购买的商品，随后分享给他们的粉丝，并为由此带来的任何后续购买赚取佣金。
这一新流程意味着，创作者只需注册加入联盟计划，便可以从应用内提供的商品库中选择产品添加到自己的帖子中。如果用户点击帖子并进行购买，创作者即可获得佣金。这实质上是一种无需创作者进行任何商业谈判或繁琐对接的“影响力营销”流程。在相关帖子顶部，还会显示“有资格赚取佣金”的标识。
这是一个颇具吸引力的想法，无疑将为创作者开辟新的变现途径。在电子商务蓬勃发展和各平台竞相激励顶级创作者保持活跃的当下，这已成为每个社交平台的核心关注点。
然而，这也可能带来潜在风险。通过此流程，品牌方似乎无法直接决定由谁来代言其产品，这在多方面可能产生问题——品牌会愿意让一个有争议历史的创作者来推广自己吗？Instagram很可能为此设置了某种审核机制。如果确实如此，这将是帮助创作者快速、轻松地从Instagram内容中获利的重要一步，但目前公布的细节仍较为有限。
Instagram称，将首先“与美国的一小部分创作者和企业”测试该选项，包括Benefit、Kopari、MAC、Pat McGrath Labs和Sephora等品牌。未来，该计划将扩展到更多合作伙伴和地区。
商店功能升级：拓宽直接销售渠道
Instagram还增加了一项新功能，允许用户将其现有的商店与其个人主页、商业账户或创作者账户关联。这将为直接推广提供更多途径，扩大受众覆盖面。
同时，Instagram推出了另一项商店选项，让拥有自有商品系列的创作者能够通过将其账户与四家商品合作伙伴（Bravado/UMG, Fanjoy, Represent, Spring）之一关联，更轻松地开设新店。这实质上通过与供应商直接链接，简化了平台上的销售流程，无需创作者自行上传商品目录和搭建店铺。
个人主页的商店功能即日起可用，而新的商品链接选项将于年底前向美国所有符合条件的创作者推出。
Stars打赏系统新增激励元素
最后，Instagram还为其面向创作者的Stars打赏系统添加了一些新的激励元素，该功能主要专注于为应用内的直播主播提供变现选项。
“从本周开始，Instagram创作者在使用直播徽章达到特定里程碑时（例如与另一个账户联合直播），将有资格获得额外奖励。同时，Facebook也推出了Stars挑战。参与该计划的创作者如果达到特定里程碑（如在指定时间段内直播一定时长或获得一定数量的Stars），将可以从Facebook获得以免费Stars形式发放的奖励。”
这些新选项本质上为Stars变现流程增加了一个游戏化的激励元素，鼓励创作者更频繁地进行直播。这对Facebook和Instagram而言是有利的，因为它能确保平台上有更多内容产出，同时也为创作者提供了另一种赚钱方式，看似双赢。
当然，这或许并非完全对等的双赢。毫无疑问，拥有更多内容将使Facebook获益更多，天平并不会完全向创作者倾斜。但平心而论，目前的激励措施看起来颇具诚意。例如，一项任务显示，如果创作者获得5000个Stars，将得到150美元的奖金。而目前5000个Stars约等价于50美元，因此这笔奖金的实际价值相当可观。
此举更多地旨在激励更多主播更频繁地进行分享。如果他们最终能通过努力赚取真金白银，他们很可能愿意播出更多内容，从而使Facebook和Instagram在其创作过程中成为更具决定性的合作伙伴。
应对竞争，稳固创作者生态
这正是所有这些新选项的真正目的。尽管Facebook多方阻截，TikTok仍在持续崛起。虽然Facebook尚未能凭借其庞大体量碾压这款短视频应用，但它仍可以通过提供更优的变现和激励方案，来防止用户流失，并将更多顶级创作者吸引到Instagram平台。
值得注意的是，Instagram也正在为顶级Reels创作者开发一个新的“奖金”支付系统，这听起来与Snapchat的Spotlight支付流程类似。目前，Snap每天向顶尖Spotlight创作者支付高达100万美元，以进一步提升该功能的吸引力。
TikTok仍在完善其变现工具。如果在某个阶段，更多创作者意识到他们在其他应用中能通过内容获得更好的收益，而TikTok无法提供类似或更优的激励，这可能会成为该平台的一个关键转折点。
而这正是Instagram通过这些新变现工具所努力的方向：在向竞争对手施加更大压力的同时，也将更多用户吸引到自己的应用生态中。这些举措能否奏效？它们无疑将对部分创作者构成强大吸引力。这些选项是否能提供足够的激励，显著提升Instagram在创作者心中的地位，值得持续关注。
