社交媒体营销领域即将迎来重大变革。在今年的戛纳国际创意节前夕，Facebook全球营销解决方案副总裁卡罗琳·埃弗森宣布，未来几个月内Instagram将全面接入Facebook的广告精准投放系统。这一举措将彻底改变社交广告的投放格局。
Instagram作为当前增长最快的社交平台，月活跃用户已突破3亿，与Twitter的参与度相当。随着Facebook自然触达率下降，越来越多用户转向这个以视觉内容为主的平台，其中也包括年长用户群体。这种关注度的提升吸引了广告商的目光，预计该平台明年广告收入有望达到12亿美元，到2018年更可能攀升至40亿美元。
Instagram已经开始向商业化迈进。近期推出的”立即购买”按钮允许用户直接在信息流中完成购物，同时推出的新API平台也为广告主提供了更好的广告管理和定位工具。平台一直在努力整合更多Facebook数据，从今年初的广告活动开始，就尝试在Instagram向用户展示图片广告，然后在Facebook上向同一用户投放相关广告。
这一发展路径合乎逻辑——Facebook拥有史上最详尽的用户数据。但对于Instagram平台而言，这将是一次革命性的转变，标志着它正在成为社交媒体营销领域的重要参与者。
引入类似Facebook的广告定位功能，将改变社交媒体营销人员和广告商的投放策略。借助Facebook的广告架构，广告商将能基于用户的兴趣和喜好，更精准地定位Instagram用户。考虑到Facebook的数据追踪技术日益先进，通过Instagram进行精准投放的前景十分诱人。
数据流动是双向的。Facebook正在加强其图像识别技术，通过Instagram获取用户偏好信息，构建复杂的用户兴趣图谱。未来，随着Instagram活动数据库的完善，Facebook将能更准确地分析用户偏好的颜色、图片主题和滤镜效果，帮助建立更复杂的用户心理画像。
即便不考虑Instagram的预期收益，该平台已经为Facebook带来了巨大价值。在图像内容日益重要的今天，解析这类内容并建立更好的受众追踪系统具有显著价值，这也是Facebook和谷歌都在努力完善的领域。
Instagram引入精准广告投放无疑是一个重要举措。Facebook在戛纳设立了类似门洛帕克总部的展区，希望向广告商展示其平台的发展机遇。Instagram是这个拼图中的关键部分，如果运作得当，可能成为社交媒体营销的下一个重要机遇。唯一的问题是，在这个过程中，他们是否会冒着失去快速增长的Instagram用户基础的风险？
