Facebook近日发布2019年第四季度财报，数据显示其用户规模和营收均实现增长，但新业务带来的成本上升也影响了整体盈利表现。
在用户数据方面，Facebook本季度日活跃用户新增3400万，达到16.6亿。北美市场作为主要收入来源地区，用户数增加100万；而亚太地区增长最为显著，日活用户新增1400万。
从月活跃用户来看，Facebook迎来了一个重要里程碑——月活用户突破25亿大关。亚太地区仍然是主要增长引擎，Facebook正在这些新兴市场持续扩张。虽然将这些新用户转化为更具商业价值的广告目标需要时间，但通过在印度和印尼推出的Facebook Pay服务，结合平台内购物功能，Facebook已经开始着手构建下一个重要的商业生态系统。
值得注意的是，Facebook此次还首次公布了其”应用家族”的整体使用数据，即Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的合并用户统计。
根据Facebook的定义：”应用家族数据代表使用一个或多个Facebook旗下产品的独立用户数量。我们将日活跃用户定义为在特定日期通过移动应用或网页浏览器登录并使用至少一个产品的注册用户。”
数据显示，Facebook应用家族目前每日服务用户达22.6亿，这一覆盖范围远超其他社交平台。虽然将多个应用数据合并统计的方式引发了一些争议，但考虑到Facebook广告平台的工作机制，这个数字确实反映了通过其工具能够触达的用户规模。
在营收方面，Facebook第四季度实现了210亿美元的营收，同比增长25%。然而财报中也透露出一些隐忧：公司成本与支出同比激增51%。
平台内容治理和审核力度的加强是成本上升的主要原因之一。数据显示，Facebook员工人数同比增长26%，这一数字在2020年可能继续上升。此外，为加强新闻内容布局和用户隐私保护而新增的合同工和记者等职位尚未计入这一数据。这些因素都导致了成本增加，进而影响了第四季度的整体收入增长。
受此影响，Facebook股价在盘后交易中出现下跌。尽管整体数据表现依然亮眼，但不断扩张的业务版图确实带来了相应的代价，至少在本季度，这些成本对业绩的影响超出了预期。
从地区收入分布来看，Facebook仍然高度依赖北美市场。为了持续推进重点项目的开展，公司需要在其他市场实现收入最大化，以充分利用其庞大的用户基础。
