在社交媒体营销领域，唯一不变的就是变化本身，这一点在全球最大的社交平台Facebook上体现得尤为明显。更值得关注的是，Facebook的每次更新都会对Instagram产生连锁反应，特别是在广告投放方面。
以下是Facebook近期发布或将推出的11项重要更新，这些更新将直接影响2019年的营销策略制定：
广告解决方案与功能更新
1. Instagram故事购物功能
通过在Instagram故事中添加产品贴纸，品牌可以打造更具互动性的购物体验。用户观看故事时可直接获取产品详情，并点击跳转至移动端网站完成购买。
2. 增强现实广告
借助AR广告，品牌可以帮助用户在Facebook平台上与产品进行互动和可视化体验，从而建立更深层次的用户连接。用户可通过”点击试用”按钮快速调用Facebook相机功能。
3. Facebook故事广告
虽然Facebook故事功能的使用率不及Instagram故事，但这种全屏创意形式正日益流行。品牌现在可以通过Facebook故事广告在两个平台上触达更多用户。
4. 可试玩广告
针对游戏应用推出的可试玩广告让用户实现”先试后买”，这将有效提高真正有意向用户的安装转化率。
主页功能更新
5. 主页推荐功能
Facebook将原有的主页评价功能升级为推荐功能，通过展示过往客户的实际体验，为访客提供更透明的参考信息。
6. 移动端主页改版
Facebook对企业主页进行了移动端改版，优化了导航体验，据称这将有效提升用户互动率。
数据监测更新
7. 视频指标更新
Facebook更新了视频广告指标，帮助广告主更准确地评估视频互动效果，并基于用户行为优化视频创意。
8. 品牌提升自助测试工具
新增的自助服务选项可帮助广告主测试并了解广告活动对品牌认知的影响程度。
创意工具更新
9. 视频制作工具包
即使没有现成视频素材也不必担心。新推出的视频制作工具包可将现有图片资源转化为适合移动端观看的视频内容，并提供多种文字模板选项。
广告活动管理更新
10. 基于价值的类似受众
这是类似受众功能的升级版，现在可以根据用户在线上和线下的行为数据，更精准地定位与现有客户相似的目标人群。
11. 最低广告投入回报出价优化
广告主现在可以设置最低可接受的广告投入回报率，Facebook系统将自动竞价以达到或超过该目标值，这为广告活动优化提供了新的控制维度。
从故事购物到线上线下行为定位，Facebook持续推动平台创新，为营销活动带来全新可能。这些更新不仅体现了社交营销的发展趋势，更为2019年的数字营销策略指明了方向。
