据Ad Exchanger报道，Facebook将于10月24日开始为Facebook像素追踪提供第一方Cookie选项。这一举措旨在帮助广告主在不依赖第三方Cookie的情况下，继续实现广告定向投放与营销活动效果衡量。广告主和发布商可通过事件管理器更新相关设置。
该功能的运作机制是：当用户点击Facebook提供的广告后，系统会在落地页网址上附加一串独特的数字代码。网站内已启用的第一方像素将作为第一方Cookie集成到浏览器中，并与发送至Facebook的数据一同处理。值得注意的是，任何追踪或衡量行为都必须在建立第一方关系后才能进行。
虽然Facebook不会强制要求广告主启用第一方Cookie功能，但若不启用，Facebook在营销活动效果衡量方面所能共享的信息将会受到限制。
深度解读
Facebook表示，此次为像素追踪提供第一方Cookie的举措与其他在线平台的发展方向保持一致。当前，部分浏览器正越来越倾向于优先采用第一方Cookie进行广告投放与分析。C3 Metrics分析指出，尽管在剑桥分析事件后Facebook的广告支出有所回升，但广告主的投资回报率却出现显著下滑。随着该事件及其他第三方数据包装商滥用数据报告的曝光，各大平台与品牌方都在设法与部分此类公司保持距离，同时积极探索如何加强第一方数据的运用。
第一方数据虽为营销人员自有资产，带来一定优势，但也面临挑战：既要说服消费者选择加入，又需在用户离开品牌网站后仍能进行追踪以提升营销效果。Facebook此次的像素更新，正是顺应了支持第一方数据使用的行业压力。
新工具将帮助营销人员更好地获取来自苹果Safari浏览器的数据。去年苹果推出的智能追踪预防功能，会拦截与用户无第一方关联的Cookie，这对依赖第三方Cookie来匹配Safari用户网站事件、衡量转化、优化效果及构建受众分群的Facebook造成了困扰。
据Ad Exchanger消息，Mozilla计划在Firefox中推出类似功能，而微软和谷歌也已发布第一方Cookie工具，以帮助营销人员在Safari中继续广告与分析追踪。尽管Facebook不强制要求广告主使用新的第一方Cookie方案，但若不使用，来自Safari的活动数据指标可能会不够详尽。
Facebook持续更新其广告平台并引入新功能，以提升平台透明度。今年三月，公司宣布计划关闭其合作伙伴类别项目，该项目曾帮助广告主基于第三方数据进行广告定向。平台还宣布，将开始要求广告主告知用户，其是否因数据经纪商提供的信息而被定向投放广告。
