今年初，Facebook对其信息流算法进行了重大调整，将重点从用户与主页的互动转向用户之间的互动。这一变化对依赖Facebook进行品牌推广的企业产生了深远影响。
根据Buffer和BuzzSumo联合发布的研究报告，通过对2万家顶级品牌的4300万条帖子进行分析发现：品牌主页的发帖频率出现了显著增长。与2017年第一季度相比，2018年第二季度品牌主页日均发帖量从7.2万条增至9万余条，增幅达24%。
Facebook在其官方培训课程中明确建议主页运营者：”频繁发帖，不必担心过度发布。信息流的目标是向用户展示最相关的内容，因此并非所有帖子都会出现在用户的信息流中。”
然而，发帖频率的提升也带来了新的挑战。研究报告显示，随着发帖量的增加，信息流中的竞争更加激烈，导致整体互动率在过去18个月内下降了50%以上。
那么，在当前算法下，什么是最佳发帖频率？研究数据表明，每日发布5条帖子能获得最佳效果：
- 每日发布5条帖子的主页，每条帖子平均获得2466次互动
- 每日发布10条以上帖子的主页，每条帖子平均仅获得1202次互动
这一发现颠覆了传统的”少即是多”的社交媒体营销理念。在旧版算法下，过度发帖可能导致用户流失，但在新版算法下，由于内容展示机制的变化，提高发帖频率反而成为必要策略。
不过，专家也提醒品牌方：过度依赖单一平台存在风险。虽然Facebook拥有22亿月活跃用户，但建立多元化的流量渠道可能更具可持续性。
