长期以来，突发新闻的实时传播一直是Facebook面临的难题。信息流算法的时间排序机制使得用户难以完整追踪持续多日的新闻事件发展，这也让Twitter在突发新闻领域占据了优势地位。然而，随着超过45%的美国用户通过Facebook获取新闻资讯，这家社交巨头正在寻找新的突破口。
在取消”热门话题”功能后，Facebook本周宣布正在测试一项新功能，允许用户直接关注特定突发新闻事件，并在信息流中接收更新通知。Facebook新闻产品负责人亚历克斯·哈迪曼解释道：”信息流中的帖子通常根据与用户的相关性排序，而非严格按时间顺序排列。当一则新闻持续多天更新时，用户可能会看到零散且顺序混乱的内容。”
这项新功能在现有的”突发新闻”标签基础上，增加了”关注”选项。用户点击任意一条相关新闻上的关注按钮后，每当有新的内容发布，就会收到通知。这些通知将引导用户进入一个专门页面，按时间顺序查看所有相关更新。
目前该功能正在美国、澳大利亚、加拿大、英国和印度的14家出版商处进行测试。Facebook表示，全球已有超过100家出版商在使用突发新闻标签。
如果测试成功，这项新功能不仅能让Facebook在新闻传播领域更具竞争力，也能为平台上的出版商带来更多流量。不过，出版商们对Facebook的流量波动仍持谨慎态度。今年早些时候的信息流算法更新已显著降低了主页触达率，据报道甚至导致部分出版商因推荐点击量骤减而难以为继。
对出版商而言，Facebook始终是一把双刃剑。一方面，22亿用户基数令人难以忽视；另一方面，平台可能随时调整算法，对流量和业务表现造成冲击。但正如这次测试所显示的，Facebook确实希望与出版商建立更紧密的合作关系，帮助他们提升在平台上的表现。
尽管有机触达率持续下降，但Facebook庞大的用户基数和注意力经济仍将吸引广告投入。若能提供更稳定的主页触达率，或许更能维护品牌关系并吸引更多广告预算。无论如何，这次测试清楚地表明，Facebook正致力于改善突发新闻报道体验，为出版商和用户创造更多价值。
