近日，Facebook为其平台上的电影广告推出了两项创新功能：针对用户标记”感兴趣”影片的观影提醒服务，以及可直接完成购票的一站式预订服务。
如上图所示，当电影广告出现在用户动态消息中时，用户现在可以点击”感兴趣”按钮进行标记。系统将在影片上映时通过通知提醒用户，这一功能有望有效提升影院上座率。
另一项新功能体现在搜索界面（见第三张配图）——当用户在Facebook上搜索电影时，现在可以看到包含详细信息的专属页面，并可直接在该页面完成购票。
这些新功能将率先在美国和英国上线，通过与AMC影院和Regal Cinemas的合作实现。美国用户可通过Fandango和Atom Tickets购票，英国用户则可通过Odeon Cinemas完成购票。
值得注意的是，这并非行业首创。YouTube去年十月就通过广告扩展功能推出了类似服务，Google也提供类似的影片信息查询和购票链接服务。
特别值得关注的是，这是Facebook在其广告选项中新增的又一项基于搜索的功能。上月，Facebook刚刚扩大了搜索广告的推广范围，显示出搜索功能正成为其广告业务的新增长点。
这一战略调整颇具深意。多年来Facebook一直预警其动态消息广告即将达到饱和状态。为保持业务增长势头，平台必须寻求新的突破口。搜索功能早自2016年起就被Facebook视为具有巨大发展潜力的领域。
在动态消息广告达到峰值的背景下，观察Facebook如何拓展业务边界、为广告主创造新机遇，将成为行业关注的重点。
