对于Facebook广告主而言，今天迎来了一项重要更新。该社交网络平台宣布，将开始把未在账户中心（Accounts Center）关联Facebook和Instagram账户的用户，在广告数据统计中视为独立的个体。这意味着，如果你的两个平台账户没有关联，Facebook现在会默认你的Facebook个人资料和Instagram账号分属两个不同的人。
正如Facebook官方所解释的：
“从今天开始，如果用户没有在账户中心关联其Facebook和Instagram账户，我们将在广告规划和效果衡量中将这些账户视为不同的用户。而在账户中心已关联的Facebook和Instagram账户，将继续被统计为同一个人。这项变更将在未来几周内逐步推出。”
账户中心可通过各应用（Facebook、Instagram和Messenger）的设置访问，它允许用户关联在不同平台上的账户，以便实现跨平台发布内容、使用各应用的凭证登录、使用Facebook Pay等功能。
由于这些便利功能，大多数Instagram和Facebook用户都已同步了他们的账户，尤其是那些运营Facebook公共主页（出于广告目的）的用户。但即便如此，仍会有许多用户没有进行关联。而现在，Facebook将在其广告效果统计数据中将他们分开计算。
“此前，如果用户通过应用关联了他们的Facebook和Instagram账户，或者我们确信这些账户属于同一个人，我们会在广告统计中将拥有多个账户的用户计为一人。例如，如果有人在Facebook和Instagram账户上使用相同的电子邮件地址，或从同一台设备访问这两个平台，当他们与广告互动时，我们将其计为一个人。”
现在，情况将不再如此。基于这种可变的统计方式，Facebook的广告覆盖数据在表面上可能会显得更加可观，覆盖范围也显得更广。
“随着我们推出这项统计方法的更新，广告主可能会看到其对广告系列规划预估和唯一性指标的效果报告产生影响。预估受众规模等广告系列前期预估数据将会增加，但对于大多数广告系列，我们认为这不会对报告的实际广告覆盖范围产生实质性影响。”
这一变化放在Facebook近期也拓宽了其广告系列覆盖预估的背景下看，显得尤为有趣——其‘潜在覆盖’数据现在以范围区间而非具体数字显示。
那次调整是由于其预估数据中包含虚假和重复账户而面临的各种法律挑战所导致的。广告主声称，Facebook多年来明知故犯，在其广告活动的真实预估覆盖范围上误导广告合作伙伴。
Facebook于上个月实施了那项更改，而现在，它再次着手更改这些受众预估数据——从理论上讲，这可能会再次通过其明知至少存在某些不准确之处的方式，扩大Facebook的覆盖预估。
这会为Facebook未来的法律挑战打开大门吗？我的意思是，基于这份解释了其先前如何使用更准确的措施来确保统计能更好反映实际覆盖范围的说明，Facebook将很难辩称自己不知道这可能是在夸大覆盖预估。
Facebook方面表示，此次变更是为了尊重用户关于其信息如何用于广告的选择，让人们可以选择决定其个人数据在这些统计要素中的反映方式。
但这作为此次变更的理由，似乎有些牵强。
无论如何，变更正在发生。观察它将如何影响你的广告覆盖预估，以及随后广告行业如何应对这一更新，将会非常有趣。
